novembre 28, 2021
UX : un facteur de classement SEO important – Search Engine Watch

UX : un facteur de classement SEO important – Search Engine Watch

Résumé de 30secondes:

  • L'histoire du référencement et de l'expérience utilisateur a commencé il y a près de 20ans, les deux faisant une incursion sur le marché dans les années90
  • Après des années d'analyse de données, j'ai découvert que l'UX est un facteur de classement critique pour le référencement
  • Si vous avez épuisé toutes vos techniques de référencement, mais vous ne voyez toujours pas de mouvement considérable sur votre site Web ou votre classement – vous perdez probablement en expérience utilisateur (UX)
  • Adobe Research's Sr. Ingénieur Web, Atul Jindal condense des années d'expérience et d'observations dans ce guide de référencement pour vous aider à gagner en expérience de référencement et de recherche

J'ai travaillé avec de nombreuses campagnes SEO et CRO ainsi qu'avec des entreprises Fortune 50 au fil des ans. Cela me donne accès à des données précieuses qui m'ont aidé à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Au fil des ans, en analysant les données, j'ai découvert que l'UX est un facteur de classement critique pour le référencement.

L'histoire du SEO et de l'UX a commencé il y a près de 20 ans, les deux faisant une incursion sur le marché dans les années 1990. Alors que le référencement était largement utilisé comme technique de marketing, l'UX (expérience utilisateur) s'est concentré sur l'amélioration de l'expérience d'engagement des utilisateurs sur le site Web. Si vous avez épuisé tous vos

Techniques de référencement mais ne constatez toujours pas de mouvement considérable sur votre site Web ou votre classement. Alors probablement vous perdez en expérience utilisateur.

Mais il est assez difficile de trouver des problèmes liés à l'UX sur votre site Web. Lorsque vous ne regardez votre site Web que du point de vue du référencement! Vous devez jeter un coup d'œil à votre site Web avec les yeux de votre utilisateur (client).

Dans ce guide, je vais vous expliquer l'UX et vous guider sur la façon de l'implémenter dans vos campagnes de référencement pour obtenir des résultats.

Qu'est-ce que l'UX?

L'expérience utilisateur (UX) est l'expérience d'un utilisateur avec votre site Web/application. Un site Web facile à utiliser offrira une expérience utilisateur agréable, mais un site Web non planifié aura une expérience utilisateur mauvaise ou médiocre.

L'UX se concentre sur l'architecture du site, le parcours des visiteurs, les mises en page de bureau et mobiles, les flux d'utilisateurs. En bref, l'expérience utilisateur est déterminée par la facilité ou la difficulté de naviguer dans les éléments de l'interface utilisateur créés par les concepteurs de sites Web.

L'interface utilisateur (UI) se concentre sur la mise en page graphique de n'importe quelle application. Il comprend plusieurs facteurs tels que les polices et les styles de conception, les champs de saisie de texte, les transitions, les images et l'interface d'animation. En bref, tout ce qui est visuel relève de l'interface utilisateur.

Il est important de noter que l'UI et l'UX sont deux fonctionnalités différentes. Alors que l'interface utilisateur s'articule autour de la mise en page de la conception, l'expérience utilisateur est l'expérience de l'utilisateur sur le site Web pendant qu'il navigue sur les pages Web.

Comme nous avons une meilleure compréhension des deux, comprenons mieux comment nous pouvons mettre en œuvre avec succès l'UX dans une campagne de référencement.

Pourquoi l'UX est-il important dans le référencement? Ces dernières années, Google a modifié ses critères de classement. Il fut un temps où Google recherchait les réparations de mots clés dans votre contenu ou le nombre de backlinks de votre site Web.

Mais maintenant, le scénario a complètement changé. Google devient de plus en plus centré sur l'utilisateur de jour en jour. Ils utilisent l'intelligence artificielle (IA), l'apprentissage automatique (ML), le traitement du langage naturel (NLP) et d'autres types de technologies les plus récentes pour comprendre, évaluer et fournir les meilleurs résultats.

Google a introduit le EAT concept ainsi que des métriques comme l'intention de recherche , la vitesse de la page, la convivialité mobile, le temps d'arrêt sont des facteurs de classement à classer sur Google. Tous ces facteurs font partie d'une expérience utilisateur riche.

Une expérience utilisateur riche est un facteur qui crée la différence entre la première et la deuxième position. Offrir une expérience utilisateur riche est toujours utile pour les visiteurs et les encourage à rester plus longtemps et à s'engager davantage sur votre site Web. Cela envoie des signaux de qualité positifs qui montrent à votre site Web le meilleur résultat à Google. Et à la suite de cela, Google vous récompense avec les premières places.

Comment implémenter l'UX dans une campagne de référencement?

Comme mentionné ci-dessus, SEO et UX partagent des objectifs finaux communs – engagement de l'audience

. Le référencement répondra à la requête d'une personne, tandis que l'UX s'occupera de ses requêtes de navigation une fois qu'elle aura atteint la page Web.

Aujourd'hui, il est devenu impératif d'inclure les deux lors de la conception de campagnes de référencement ou de toute UX and its role in SEO an important ranking factor - IKEA example stratégie de marketing numérique . Google fait constamment évoluer son expérience utilisateur et fusionne des stratégies de référencement efficaces pour offrir au public une expérience plus significative.

IKEA est un excellent exemple de conception UX et SEO. Nous savons tous ce que représente IKEA, mais leur site Web raconte une histoire à chaque étape. Il guide l'utilisateur vers les bonnes pages de destination et les maintient engagés. La palette de couleurs, leurs balises et leurs catégories permettent à un utilisateur de rester plus longtemps et d'être engagé sur le site Web.

Source: IKEA conçu sur Canva L'empathie joue un rôle essentiel dans optimisation de vos pages Web

avec la bonne combinaison de mots-clés. Ces jours ne sont plus avec nous lorsque les correspondances exactes des mots clés suffisaient pour bien se classer. Aujourd'hui, il s'agit de vous mettre en valeur et de penser dans une perspective plus large.

Google a fait un excellent travail au cours des cinq dernières années pour s'éloigner des signaux de classement qui peuvent être facilement spammés, tels que les liens et le bourrage de mots clés.

En d'autres termes, comprendre l'intention d'achat de votre public et analyser ses requêtes de recherche conduira à des résultats raffinés et durables.

Comprenons les trois facteurs les plus critiques qui influencent le classement SEO UX.

Comprendre votre audience

C'est probablement l'une des parties les plus délicates de la gestion d'une campagne réussie–Comprendre le public cible.

La plupart des entreprises passent un temps considérable à rechercher le public avant de déterminer qui sera leur bonne cible. C'est pourquoi nous avons consacré beaucoup de temps à souligner son importance.

Nous avons souvent entendu parler de spécialistes du marketing, d'entreprises et de créateurs de contenu soulignant l'importance du bon public cible. Alors qu'il est parfois plus ou moins sensé de prendre le pouls du public, il y a des moments où vous devez explicitement demander:

  • Qui est mon public cible ?
  • UX and its role in SEO an important ranking factor - Airbnb example Que veulent-ils?

    UX and its role in SEO an important ranking factor - Airbnb example Qu'est-ce qu'ils recherchent?

    UX and its role in SEO an important ranking factor - Airbnb example Comment recherchent-ils l'information?

    UX and its role in SEO an important ranking factor - Airbnb example Mon chercheur a-t-il tout de suite rebondi?

    UX and its role in SEO an important ranking factor - Airbnb example Y a-t-il eu des actions sur le lien?

Ce sont des questions clés que l'algorithme de Google prend en considération pour comprendre si les résultats de la recherche sont alignés sur l'intention du chercheur.

Par exemple, UX and its role in SEO an important ranking factor - Airbnb exampleAirbnb

fonctionne sur un forfait inclus modèle de conception qui se concentre sur l'amélioration de la lisibilité sur toutes les plateformes. Leur public cible est clairement défini – passionnés de voyages, personnes à la recherche d'options de maison de vacances et personnes à la recherche de solutions d'hébergement de vacances . Leur point focal a été d'améliorer l'expérience utilisateur en les dirigeant vers les bonnes pages de destination. Ils l'ont couplé avec UX and its role in SEO an important ranking factor - Airbnb example CTA accrocheurs qui a incité l'utilisateur à effectuer une action. Que vous soyez un hôte ou une personne à la recherche d'une expérience de voyage extraordinaire, leurs solutions de vacances complètes ouvrent la voie à une réservation de vacances plus rapide et plus facile.

La source: Airbnb

. Conçu sur Canva Une fois que vous comprenez parfaitement votre audience, cela peut conduire à ce qu'une page obtienne des clics et que certaines actions aient lieu si vous êtes sur le premier des résultats de recherche Google.

L'UX aide le public à rester collé à la page tandis que le référencement honore son intention de cliquer sur le mot-clé et le terrain de la page

. Tout ce que vous faites, vos points focaux sont toujours autour de l'expérience satisfaisante des utilisateurs. De l'adressage de leurs préférences de couleur à la mise en page et aux messages, vous devez créer tout ce qui convient à vos clients.

L'intention de l'utilisateur est un autre facteur essentiel pour comprendre le public. Cela aiderait si vous l'abordiez tout en réalisant un personnage d'audience détaillé tel qu'à des fins informatives, de navigation, transactionnelles ou commerciales. Dans chaque cas, les requêtes doivent être prédéfinies pour comprendre le besoin de l'utilisateur.

Recherche de mots clés

Comprendre l'intention des visiteurs potentiels qui atterrissent sur votre page Web via la recherche est un autre facteur crucial qui constitue un UX efficace et stratégie de référencement . Si votre site Web n'est pas entièrement optimisé avec le bon ensemble de mots-clés, il y a de faibles chances qu'il se classe sur Google ou même qu'il conduise à une action.

Par exemple, imaginez que vous recherchez les mots-clés – « Comment porter un nœud papillon? »

La conclusion la plus logique est que votre recherche vous mènera à un tutoriel ou à une vidéo, n'est-ce pas? Si le même ensemble de mots-clés est utilisé par un site de commerce électronique vendant le nœud papillon, votre requête restera sans réponse. Vous pouvez conclure que le site Web utilisant ce mot-clé ne vaut pas la peine d'être visité à l'avenir car il applique '

click-bait Les mots de pour diriger un consommateur vers son site Web.

Mais si la personne atterrit sur la bonne page avec les instructions clairement définies, elle reste pour apprendre, augmentant ainsi le temps de séjour et peut parcourir le site Web pour plus d'informations. Ici, votre mot-clé a joué un rôle essentiel pour diriger le consommateur directement vers le didacticiel.

Le planificateur de mots clés Google, l'explorateur de mots clés Moz, Keywordtool.io, Ahrefs Keywords explorer ou SECockpit sont des outils pratiques largement utilisés pour rechercher les bons mots clés.

La meilleure façon de sélectionner les bons mots-clés pour s'adapter à votre stratégie de référencement est d'itérer les mots-clés dont vous avez besoin pour le classement. Recherchez des sujets pertinents en fonction de votre entreprise pour décrire et comprendre comment l'intention de l'utilisateur affecte l'utilisation des mots clés.

Bref, la recherche de mots clés, avant de mettre en place des campagnes SEO et de les fusionner avec l'UX, vous aide à évoluer avec l'évolution des tendances du marché.

Architecture du site

Concevoir un site web sans l'optimiser pour les moteurs de recherche est une perte de temps et vice versa. Ces deux aspects fonctionnent ensemble et doivent être soigneusement pris en compte dès le début.

L'architecture du site est la façon dont les pages circulent sur votre site Web. Du point de vue du référencement, une bonne architecture de site Web signifie que Google trouvera et indexera facilement votre page. Simplement, les liens devraient aider Google à naviguer en douceur des pages de haute à faible autorité.

Console de recherche Google

s'est beaucoup amélioré depuis ses débuts et est devenu très informatif pour les techniciens SEO, les aidant à comprendre comment un site Web est indexé et apparaît à Google.

À l'aide des balises H1, H2, des titres, des slogans, des CTA accrocheurs et des étiquettes de menu d'information, décidez si votre public interagira ou non avec votre site Web. N'oubliez pas que votre page d'accueil ne doit pas être à plus de quatre clics.

Réactivité mobile

La conception adaptée aux mobiles a pris une importance considérable à la fois pour l'expérience utilisateur et le référencement. Plus de 50 pour cent de tout le trafic

est désormais piloté par la recherche mobile et les sites qui ne sont pas adaptés aux mobiles compromettront l'expérience utilisateur. Selon Google

document d'expérience de la page

, les sites Web adaptés aux mobiles ont un accès prioritaire pour apparaître ci-dessus dans la recherche résultats. Améliorer la lisibilité de vos lecteurs en incorporant la bonne famille de polices et la bonne taille de texte est un must pour envisager d'améliorer l'expérience mobile. Avoir un site Web réactif avec la possibilité de charger plus rapidement sur différentes tailles d'écran est devenu un standard de nos jours.

Vous pouvez vérifier la réactivité mobile d'un site en utilisant Google

Tests adaptés aux mobiles

outil.

Conclusion

Un mauvais référencement UX ruine tout le motif de la construction de la marque. Il vaut mieux donner de l'importance aux beaux attributs aujourd'hui. Il comprend le nom de domaine, le contenu informatif, les liens internes, l'optimisation des balises méta, les méta descriptions, les balises alt d'image, les en-têtes et les titres de page pour que toute l'expérience en vaille la peine.

La mise en œuvre du référencement avec la conception UX peut sembler un peu intimidante au début; cependant, il est essentiel d'améliorer les classements et de créer une grande marque.

Atul Jindal est un spécialiste de la conception et du marketing de sites Web, qui s'intéresse à la création de sites Web/d'applications optimisés pour le référencement avec un l'accent est mis sur l'optimisation de la conversion. Il crée des expériences Web qui amènent des conversations et transforment le trafic Web en clients ou prospects payants.

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