novembre 28, 2021
Stratégies marketing à l'époque du COVID-19 – Search Engine Watch

Stratégies marketing à l'époque du COVID-19 – Search Engine Watch

Résumé de 30secondes:

  • Si un site a jamais été promu, ont été non Référencement audits et sont un lot de les erreurs dans code, puis relier imeuble volonté pas d'aide.
  • Si la entreprise est d'installation à travail dans messagers, il pouvez recevoir les abonnésmême sans les Support.

  • SMM est moins À propos les ventes directes et Suite À propos bâtiment un lien entre utilisateur et marque, et teneur joue un Le rôle principal dans cette.
  • Les principale tâche maintenant c'est à construire un approximatif plan à avoir retour à les monde et maintenir

rétroaction avec clients et le équipe.

  • Dans cette article, nous discutons commercialisation stratégies pendant COVID-19 sur les lignes de la publicité contextuelle, du référencement, du courrier électronique, des réseaux sociaux, et plus encore.

    Pas tout le monde était comme chanceux dans la pandémie comme masque fabricants, aliments livraison entreprises, Zoom, et autres. Les hors ligne entreprise avais à décider: soit

    à vite mouvement tous les travail en ligne ou limite

    le Entreprise dans tous directions. Dans Cet article, nous volonté discuter stratégies marketing pendant COVID-19 [FEMININE.

  • Il suffit de bouger à Internet ne suffit pas : il faut comprendre ce que l'on fait, et sous l'influence du coronavirus, la stratégie marketing évolue rapidement. Je vais expliquer ce qui se passe avec la publicité contextuelle, le référencement, les messageries, les e-mails et les réseaux sociaux.

    Vous saurez :

    • Comment évolue la structure de la demande dans ces canaux,

    Comment travailler avec eux maintenant,

  • Si le marketing peut être interrompu sans affecter l'entreprise,

  • Quelles stratégies de marketing sont les meilleures à choisir, même s'il y a un manque d'argent.

    Marketing PPC en

  • COVID-19 fois
  • )La tendance du PPC est la suivante en raison de la baisse de la demande en général, on peut voir une baisse de la demande en recherche , et recherche de subventions publicitaires en particulier. Auparavant, la recherche PPC et la publicité sur les produits étaient la principale source de ventes. Les gens recherchaient quelque chose dans la recherche, voyaient des publicités et achetaient. Le contexte a toujours été un outil marketing auxiliaire – création de la demande, de la marque, du remarketing.

    Mais de nos jours , la tendance revient un peu, si vous regardez les statistiques du mois dernier, les bannières publicitaires et les vidéos sont devenues la principale source de trafic publicitaire. Cela est dû au fait que les gens utilisent des services de streaming, regardent des films, des séries télévisées, des cours et qu'il y a des bannières publicitaires partout.

    Si on parle de conversions, alors encore une fois, dans la plupart des cas, il y a une chute. Je dirais même que la conversion n'a pas baissé, mais s'est allongée. Autrefois, une personne venant d'une publicité achetait un produit simple à la fois, et un produit plus compliqué en quelques clics.

  • Maintenant, cet entonnoir s'est allongé. Il est devenu encore plus important de travailler avec des e-mails, des chatbots, de maintenir la communication avec d'autres canaux publicitaires.

  • Si, dans certaines régions, la période de prise de décision était de trois à quatre jours, elle pourrait atteindre deux à trois semaines. Je suppose que cela est dû à la baisse du pouvoir d'achat car de nombreuses personnes sont en vacances ou sans travail. Ceux qui ont de l'argent ne sont pas pressés de le dépenser, car on ne sait pas ce qui se passera demain. Même ceux qui ont l'intention d'acheter quelque chose ont commencé à acheter moins.

    Conclusion

    La publicité est considérablement réduite, ce qui diminue la concurrence publicitaire. Le clic est moins cher et vous pouvez obtenir un trafic moins cher. Et si vous êtes prêt à travailler avec ces longues pistes de conversion, vous pouvez les obtenir moins cher qu'auparavant.

  • SEO en temps COVID-19

    Dans la plupart des cas, Le trafic organique diminue. Et les positions du site sont peut-être bonnes, mais le trafic chute fortement. La demande a diminué en SEO, mais encore une fois, cela dépend du sujet. Dans certains créneaux, la demande a augmenté – quelqu'un vendait des masques et des antiseptiques, et il n'avait aucune demande mais l'a soudainement obtenu. Et il y a, par exemple, le montage des pneus, il n'y a pas de changement dans la demande car les gens doivent de toute façon recycler la voiture. Il n'y a pas de baisse de la demande.

  • Le trafic diminue dans tout ce qui concerne les services aux entreprises – si vous prenez, par exemple, les meubles à usage privé, la demande n'a pas beaucoup baissé. Et pour les bureaux, la demande est tombée à presque zéro, même ceux qui ont déjà commandé ont cessé de le faire.

  • Si maintenant il n'y a plus besoin de «brûler» des clients, les affaires sont en pause, il vaut mieux investir au moins un minimum dans le référencement, dans les réseaux sociaux, dans la maintenance, et arrêter la publicité contextuelle.

    Comment puis votre entreprise économise de l'argent tout en travaillant sur le référencement?

  • Il existe des sites gratuits, des répertoires, où vous pouvez aller et placer des liens gratuitement. S'il n'y a pas d'argent, vous pouvez ainsi optimiser une bonne partie du budget.

  • Si une entreprise ne travaille pas avec du contenu, vous pouvez suivre cette direction. Il s'agit d'un outil gratuit sous conditions – même si vous ne l'écrivez pas vous-même, vous pouvez engager un rédacteur à

    cultivervotrepersonnel

  • , conditionnellement c'est pas si cher. Le contenu peut beaucoup aider le référencement, et il est beaucoup moins cher que n acheter des liens et travailler avec l'optimisation technique.

    Si un site n'a jamais été promu, qu'il n'y a pas eu d'audits SEO et qu'il y a beaucoup d'erreurs dans le code, alors faites un lien la construction n'aidera pas. Si le site avait été travaillé auparavant, il ne vous reste plus qu'à réduire les budgets, vous pouvez acheter moins de liens ou rechercher des sources moins chères et gratuites.

  • Faites plus attention au contenu – en publiant de nouveaux articles, vous couvrez plus de mots-clés, plus de requêtes de recherche. Par exemple, si vous vendez des ordinateurs portables, écrivez «comment nettoyer un ordinateur portable», «comment acheter un ordinateur portable pour les jeux», etc. Une personne à la recherche d'informations – entre dans un article, lit des conseils, peut s'inscrire à la liste de diffusion, aux réseaux sociaux, devenir votre client régulier. Il est ainsi possible de réduire le budget pour le référencement.

    Marketing par messager et temps COVID-19

  • Etant en situation de fermeture forcée, certaines entreprises n'avaient pas les moyens de conserver leur budget marketing au même niveau. En conséquence, certains ont suspendu le travail avec les messagers, comme avec tout autre canal générant des leads. La raison n'était même pas que les entreprises n'avaient plus d'argent. Mais aussi le fait qu'il n'y a rien à vendre et personne à vendre en raison de la quarantaine si l'entreprise est liée à des services hors ligne.

    Vaut-il la peine d'arrêter les activités dans les messagers du tout, si l'entreprise est très serrée avec de l'argent? Sinon, comment réduire les budgets de cette chaîne avec un minimum de dégâts?

  • Le travail avec les messagers est divisé en plusieurs catégories. En termes de génération de prospects , le trafic et la conversion, c'est la même chose que dans la publicité ciblée et les autres canaux de génération de leads. Si l'entreprise ferme, cela n'a aucun sens de générer des prospects chauds.

  • Mais les messagers eux-mêmes peuvent être utilisés de différentes manières. Par exemple, l'entonnoir n'a pas à vendre rapidement. Cela peut être long et travailler pour l'implication, le chauffage, le travail non seulement avec des clients potentiels mais aussi avec des clients existants. Il est logique de maintenir un tel entonnoir, que l'entreprise fonctionne maintenant ou non. Lorsque l'entreprise ouvrira à nouveau ses portes, elle pourra vendre aux mêmes personnes – personne ne les a oubliées, elles ont communiqué et entretenu des relations tout au long de cette période – c'est important.
  • Si l'entreprise est configurée pour travailler dans les messageries

  • La société peut continuer à recevoir des abonnés – même sans assistance, même dans les campagnes publicitaires suspendues. Cependant, en tant que coupe budgétaire, il est possible de suspendre les travaux avec l'entrepreneur. Dans une telle situation, c'est une solution normale. Dans quelques mois, rien ne devrait casser. Ainsi, il est possible de réduire le budget grâce à de nouveaux développements, tests, génération active de leads.

  • SMM en temps COVID-19

  • C'est mauvais pour ceux qui sont touchés par une chute hors ligne. Si le mode hors ligne est fermé, toute l'entreprise a cessé de fonctionner, ainsi que SMM. Par exemple, ils gèrent en quelque sorte le compte eux-mêmes, ils n'ont assez de force que pour certaines activités de contenu. Et la publicité – personne ne vient simplement à eux, et ils ne peuvent pas travailler, et ils ne maintiennent pas de publicité.

  • Ceux à qui il est interdit de travailler, et qui ne peuvent accepter de clients au bureau, réduits à presque zéro publicité dans les réseaux sociaux et autres sources . Et quelqu'un, au contraire, a augmenté, comme les clubs VR. Ils ont lancé un nouveau service – auparavant, il y avait un point hors ligne, qui est maintenant fermé et l'équipement est inactif. Ils ont mis en place un service de location et le développent activement.

  • Quels sont les changements dans la campagne

    circulation

  • qui continuent travailler pendant la quarantaine?

  • Dans certaines campagnes, le trafic a augmenté, mais cela est dû au fait que l'enchère a été lancée. Sur Facebook, le prix actuel d'un clic a baissé plusieurs fois – simplement parce que de nombreux concurrents sont partis. Le prix baisse, le nombre de clics augmente et le trafic augmente en conséquence.
  • En général, quelque part ça a augmenté, quelque part ça a diminué. Maintenant, tout dépend du domaine dans lequel vous travaillez. Si vous pouvez reformater en ligne assez facilement, vous aurez des réductions minimes, il y aura une croissance.

  • Est-il possible de faire des économies sur les réseaux sociaux ?
  • En général, il vaut mieux ne pas réduire le nombre de messages, et les rendre meilleurs en qualité. Si le budget de la publicité a diminué, concentrez-vous sur le contenu.

    SMM concerne moins la vente directe que la création d'un lien entre l'utilisateur et la marque, et le contenu joue un rôle primordial à cet égard. Si vous perdez du contenu, la connexion est interrompue.

  • Dans la promotion payante, il est possible d'économiser sur ce qui n'apporte pas de résultats en ce moment – cela peut être réduit. En termes de conversions, tout devrait désormais être activement connecté à l'analyse. Vous parcourez les analyses: la campagne vous apporte-t-elle des conversions supplémentaires après la transition et l'application. Si les résultats sont considérablement en baisse, vous devez le désactiver.

    Et le contenu prend un peu de temps, surtout si l'entreprise l'a initialement approché correctement – ​​il existe une stratégie de contenu, un plan de contenu, etc. Si tout est là, rien ne vous empêche de tout donner à un employé qui est assis à la maison dans un endroit éloigné pour écrire selon un plan prêt à l'emploi. S'il y a une stratégie, il n'y a rien de difficile à continuer à écrire, et ce n'est pas si cher.

  • Email marketing en période de COVID-19

    Pour le moment, la tâche principale de la chaîne est de rester en contact avec le client et de ne pas donner de faux espoirs. Par conséquent, les seules dynamiques qui sont importantes pour nous sont le taux de désabonnement et le nombre restant d'utilisateurs «live». Par exemple, ce sont les ouvertures des 60 derniers jours.

  • Je déconseille pour arrêter et ne pas paniquer, la situation sera en quelque sorte résolue et la marque résistera ou non. La tâche principale est maintenant de construire un plan approximatif pour revenir dans le monde et maintenir les commentaires avec les clients et l'équipe.

  • Arrêtez tout – c'est comme arrêter un haut fourneau, il est plus facile d'en construire un nouveau que de faire fonctionner l'ancien. Il vaut donc vraiment la peine de réduire le volume, d'arrêter la rétention et de revoir les messages intégrés de base.

  • Il est important que les clients sachent que vous êtes vivant et en contrôle de la situation de votre côté. Par conséquent, les résumés d'information et les alertes régulières lorsque vous mettez à jour la situation ne doivent pas être interrompus. Nous avons tous déjà appris à nous laver les mains et à écouter tous les PDG, donc si vous avez quelque chose de spécifique, écrivez-le nécessairement.

    Evelina Brown est une experte en marketing Internet, formatrice et fondatrice de cours de marketing impliquée dans le développement et la création de marques depuis 2012.

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