novembre 28, 2021
Que signifient les pages mobiles accélérées (AMP) de Google pour les spécialistes du marketing?  – Veille sur les moteurs de recherche

Que signifient les pages mobiles accélérées (AMP) de Google pour les spécialistes du marketing? – Veille sur les moteurs de recherche

Le projet Accelerated Mobile Pages (AMP) de Google a été lancé, faisant un grand pas vers l'objectif déclaré de Google d'un «Internet mobile meilleur et plus rapide.  »

Mais en quoi consiste exactement l'AMP et qu'est-ce que cela signifiera pour l'industrie du marketing ?

En octobre dernier, Google a annoncé l'introduction de son Projet Accelerated Mobile Pages, une nouvelle initiative open-source visant à «améliorer considérablement les performances du Web mobile».

Cette dernière évolution vers un Web plus adapté aux mobiles est la réponse de Google aux articles instantanés de Facebook et à Apple News. Mais alors que ces deux initiatives nécessitent la conclusion d'un partenariat dédié avec Facebook ou Apple, n'importe qui peut s'engager avec l'AMP de Google et l'utiliser pour créer des pages Web.

Au cours des mois qui ont suivi l'annonce, nous avons vu beaucoup plus d'informations publiées sur la composition de l'AMP, ses principales fonctionnalités et la manière dont elle modifiera l'expérience du Web mobile. Alors, quelle est l'importance de l'AMP, et comment le faites-vous fonctionner à votre avantage dans un contexte marketing?

Qu'est-ce que l'AMP et que fait-il?

En termes simples, Accelerated Mobile Pages est un version du Web mobile qui s'exécute sur une version réinventée du langage utilisé pour créer des pages Web: HTML.

Cette version repensée du HTML, connue sous le nom de AMP HTML, supprime la plupart des les éléments qui ralentissent le chargement des pages Web sur mobile, comme JavaScript et les scripts tiers.

La version AMP d'un article de presse du Guardian (à gauche) par rapport à la version mobile standard (à droite)

Google se vante qu'une page créée avec AMP HTML peut se charger de 15 à 85% plus rapidement que la version non-AMP de cette page. Ils ont également permis aux éditeurs Web de se lancer facilement dans AMP avec un A screenshot of the Accelerated Mobile Pages search demo, showing results for the search term didacticiel qui vous guide grâce à la création d'une page AMP.

Sonne bien jusqu'à présent. Cependant, en réduisant l'expérience d'utilisation du Web mobile, A screenshot of the Accelerated Mobile Pages search demo, showing results for the search term Google supprime beaucoup de l'infrastructure dont dépendent actuellement les annonceurs et les spécialistes du marketing pour diffuser des messages de marque percutants aux utilisateurs.

Mais ne désespérez pas tout de suite.

Bien que certains aspects de l'AMP nécessitent une nouvelle approche de la publicité sur mobile, il existe un certain nombre d'autres raisons pour lesquelles adhérer à AMP pourrait être une bonne idée.

Les pages mobiles accélérées reçoivent un coup de pouce dans les classements de recherche

Depuis l'avènement de l'algorithme « Mobilegeddon » de Google l'année dernière, nous savons que le mobile- la convivialité est un A screenshot of the Accelerated Mobile Pages search demo, showing results for the search term facteur dans les classements de recherche , avec des sites qui passent le test d'optimisation mobile de Google apparaissant plus haut dans les résultats de recherche, et les pages «inamicales» bannies dans les terres désolées des deuxième et troisième pages de résultats.

Il s'ensuit donc qu'Accelerat Les pages mobiles ed, qui sont spécialement conçues pour se charger rapidement et offrir une excellente expérience utilisateur sur mobile, obtiendraient un sérieux coup de pouce dans le classement des recherches. Nous pouvons également voir à partir des résultats de recherche Google que les sites AMP sont mis en évidence avec un petit éclair vert, invitant les utilisateurs à découvrir ces pages mobiles ultra-rapides.

Un rendu plus rapide équivaut à plus de pages vues et plus de vues d'annonces

Selon A screenshot of the Accelerated Mobile Pages search demo, showing results for the search term Kissmetrics, 40% des internautes abandonner une page si le chargement prend plus de trois secondes, un temps d'attente qui est susceptible d'être exacerbé sur mobile par des problèmes de signal.

Des pages mobiles à chargement plus rapide semblent donc être dans l'intérêt de tout le monde – personne ne verra une publicité ou ne lira un message de marque s'il abandonne une page avant qu'elle ne se charge.

L'AMP de Google nécessitera une re-conceptualisation des publicités numériques sur mobile, mais elles ne disparaîtront pas. Google de toutes les entreprises reconnaît l'importance de la publicité en ligne . Des pages à rendu plus rapide signifient plus de pages vues par session, ce qui signifie que les utilisateurs voient plus d'annonces en conséquence.

Et en parlant de pages vues, Google s'assure que le trafic AMP peut être quantifié et analysé tout comme les pages Web normales. AMP dispose d'une prise en charge native intégrée de Google Analytics, mais vous pourrez également utiliser des partenaires tels que Chartbeat, comScore et Adobe Analytics pour les données de trafic et de comportement des utilisateurs.

Two screenshots comparing the regular mobile web version of The Guardian news site with the Accelerated Mobile Pages version. The AMP version of the site is on the left. The URL bar at the top of the AMP version displays Réglage fin du contrôle des publicités

L'annonce de janvier

de Google sur la publicité et l'AMP contenait également des détails intéressants sur la façon dont Les annonces AMP fonctionneront et ce que les éditeurs pourront en faire.

« Lorsque AMP sera lancé sur la recherche Google en février, il inclura des fonctionnalités de base importantes. Ceux-ci incluent la possibilité de diffuser des annonces avec les serveurs publicitaires de votre choix, la prise en charge de plusieurs sources et formats de demande (y compris les annonces natives), un contrôle total sur les emplacements des annonces et la mesure de la visibilité.

Il s'agit d'un ensemble d'outils et de fonctionnalités incroyablement utiles pour toute personne impliquée dans la publicité, et peut-être montre à quel point Google est vraiment désireux de courtiser les annonceurs avec le projet AMP. avec AMP, y compris Outbrain, Taboolah et AOL.

A screenshot from The Guardian's Accelerated Mobile Page, showing an advertisement placed in the middle of the text which features a beautiful perfume bottle against a background of red roses.A screenshot from The Guardian's Accelerated Mobile Page, showing an advertisement placed in the middle of the text which features a beautiful perfume bottle against a background of red roses. Google est déterminé à ce que le contenu publicitaire sur AMP soit rapide, sécurisé et beau

Mais alors que Google se contente de laisser les éditeurs et les spécialistes du marketing contrôler de nombreux aspects de la publicité, il y a certaines parties de l'expérience publicitaire qu'il est catégorique sur le fait de dicter.

Dans son article de blog, Google énonce quatre «principes clés» qui guident son approche de publicité sur AMP: elle doit être rapide, esthétique, sécurisée (l'utilisation de HTTPS sera obligatoire) et impliquer une coopération dans l'ensemble de l'industrie. L'entreprise insiste sur le fait que travailler selon ces principes sera la clé pour débloquer les «50 prochains milliards de dollars» de revenus publicitaires sur mobile.

En bref, avec le lancement d'Accelerated Mobile. Pages, Google s'attend vraiment à ce que les spécialistes du marketing dansent sur son rythme et se conforment à sa propre vision de ce à quoi devrait ressembler un meilleur Web mobile afin de récolter les fruits.

Mais avec des vitesses de chargement plus rapides et un meilleur engagement des utilisateurs sur mobile, combinés aux fonctionnalités intégrées d'AMP et à l'influence que Google exerce sur Internet, il semble que monter à bord avec AMP soit une décision intéressante – ainsi que relativement indolore.

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