août 12, 2022
Quatre fonctionnalités Google SERP pour le référencement du commerce électronique – Search Engine Watch

Quatre fonctionnalités Google SERP pour le référencement du commerce électronique – Search Engine Watch

Résumé en 30secondes:

  • Le magasinage des fêtes de fin d'année est activé et votre boutique en ligne qu'il s'agisse d'un magasin local ou d'un marque de commerce électronique internationale a besoin de visibilité pour les ventes
  • Comment sauter juste devant vos clients potentiels et générer des ventes de manière très espace concurrentiel?
  • Pionnier du référencement, ancien fondateur de Pepperjam et entrepreneur en série, Kris Jones partage un guide pratique de référencement pour le commerce électronique
  • Il n'y a peut-être pas de type d'entreprise qui est plus préparé pour le référencement que les entreprises de commerce électronique. Pensez-y: lorsqu'un cabinet d'avocats local peut installer un panneau d'affichage ou acheter un espace publicitaire dans un journal régional en plus de faire du référencement, les entreprises de commerce électronique en ont essentiellement un ressource à leur disposition, l'internet.

    C'est là qu'ils font 100 % de leur activité, et c'est là qu'ils vont atteindre les clients qu'ils veulent. Ainsi, les entreprises de commerce électronique devraient passer beaucoup de temps à bien faire leur référencement. Une façon cruciale de le faire est d'optimiser votre site pour qu'il apparaisse dans les différentes fonctionnalités SERP de Google.

    Il y a tellement de façons de parler de votre entreprise aux utilisateurs juste à partir du SERP avant même qu'ils n'obtiennent sur votre site Web. Et les informations que vous présentez pourraient faire toute la différence entre capturer votre trafic idéal et le perdre au profit de la concurrence.

    Par conséquent, pour vous présenter sous le meilleur jour auprès de tous les clients potentiels à la recherche de vos produits, vous devez optimiser votre site Web spécifiquement pour les fonctionnalités SERP qui génèrent des conversions.

    Comment faites-vous? Voici quatre des fonctionnalités les plus vitales de Google SERP pour lesquelles vous devriez optimiser votre commerce électronique

    Référencement de l'entreprise

    .

    1. Cartes riches

    En 2016, Google a introduit un nouveau mobile Fonctionnalité SERP appelée cartes riches. En utilisant des données structurées, les référenceurs pourraient rendre les résultats d'une entreprise «plus riches», c'est-à-dire plus attrayants visuellement, cliquables et donc plus susceptibles de générer un clic organique.

    Si vous recherchez un certain type de produit, les résultats balisés avec la langue appropriée indiquent à Google d'afficher le produit avec une image qui peut aider les utilisateurs à savoir s'ils veulent en savoir plus. Les utilisateurs glissent simplement pour voir plus d'articles.

    Maintenant, pourquoi est-ce que je recommande une fonctionnalité SERP à partir de 2016?

    C'est parce qu'au premier trimestre 2021, le trafic mobile représentait

    près de 55%

    du trafic en ligne dans le monde, et que nombre ne fera qu'augmenter. Fondamentalement, les résultats de recherche mobile sont encore plus pertinents aujourd'hui qu'ils ne l'étaient en 2016.

    Dans cet esprit, comment pouvez-vous optimiser vos produits de commerce électronique pour les cartes riches?

    Vous devez utiliser la méthode JSON-LD pour baliser votre des produits. Vous pouvez ensuite tester votre travail avec les différents

    outils de résultats riches gratuits proposé par Google.

    2. Résultats Google Images

    Le besoin est un peu lié aux cartes riches pour les entreprises de commerce électronique d'optimiser leur contenu pour les résultats de Google Images. Les images pertinentes apparaîtront en haut d'une SERP, avant tout résultat organique.

    Une bonne description de produit fait en effet un long chemin, mais n'oubliez pas de penser simplement, aussi : si les clients peuvent voir des images claires et de haute qualité de vos produits, cela aidera votre crédibilité, et donc générer des conversions.

    Comment optimiser les résultats de GoogleImages? Eh bien, Google ne lit pas les images comme il lit le texte, donc tout dépendra de la façon dont vous préparez vos images en arrière-plan.

    Tout d'abord, assurez-vous que vos images sont à l'origine le vôtre. Vous n'avez pas beaucoup de chances d'essayer de vous classer pour les photos d'archives.

    Ensuite, donnez à vos photos des noms de fichiers descriptifs liés aux pages où elles seront placées. Dans le cas du commerce électronique, puisque vous aurez probablement une série de photos pour chaque produit, donnez aux fichiers images des titres qui reflètent le produit, avec des mots séparés par des tirets.

    Voici un exemple: unisexe-sneakers-blue-brandname-yoursitename

    Et n'oubliez pas de fournir un texte alternatif descriptif à chaque image au cas où elle ne pourrait pas se charger et être vue.

    Enfin, assurez-vous de ne pas télécharger d'énormes fichiers d'images qui va alourdir un site Web. Compressez-les aussi petit que possible pour donner à votre site suffisamment d'espace pour respirer tout en vous assurant que les images montrent ce que vous voulez qu'elles montrent. Consultez ce guide complet sur l'optimisation d'image .

    3. Rich snippets

    Attendez une minute, pourriez-vous dire, pourquoi parlez-vous à la fois des cartes riches et des extraits enrichis?

    Avec des produits de commerce électronique, des cartes riches vous arrêtera aux images. Vous pouvez choisir d'aller encore plus loin pour les produits appropriés en optimisant pour Extraits riches.

    Des extraits enrichis ajoutent des détails supplémentaires sur vos produits. Ceux-ci sont placés dans vos résultats de recherche, sous le titre méta et au-dessus de la description méta.

    Pour obtenir des extraits enrichis des résultats de vos produits, vous utiliserez des données structurées comme vous l'avez fait pour les cartes enrichies. Vous pouvez choisir les informations à saisir en fonction de ce qui peut spécifiquement attirer l'attention de votre client potentiel et satisfaire sa requête de recherche.

    Pour les entreprises de commerce électronique, il est plus logique d'optimiser vos produits riches en extraits pour les prix, l'état des stocks, les ventes, les différentes marques, les avis des clients et nombre d'étoiles.

    Pensez à chacun de ces fonctionnalités. N'est-il pas logique qu'un client recherchant ce type de produit veuille voir ces informations de votre boutique en ligne ?

    Les extraits enrichis sont un excellent moyen d'atteindre les utilisateurs avec des informations supplémentaires sans qu'ils aient besoin de cliquer sur votre résultat. Vous prenez les données les plus concentrées sur vos offres de produits et vous sautez directement sur les SERP de l'utilisateur.

    Bien sûr, vous pouvez choisir de ne pas le faire pour vos produits. Mais si vos concurrents le sont, qui pensez-vous a les meilleures chances d'obtenir un clic et de faire une vente?

    Les extraits riches ne sont que de bons référencements de commerce électronique, simples et clairs. 4. Liens annexes

    Enfin, vous devriez essayer d'optimiser votre site pour Liens annexes SERP.

    Je dis  » tenter » d'optimiser car il ne s'agit pas d'une fonctionnalité SERP sur laquelle vous pouvez simplement cliquer et désactiver, comme du texte alternatif ou des données structurées.

    Nous sommes donc tous sur la même page ici, les liens annexes sont les boutons cliquables sous les métadonnées de votre résultat sur un SERP. Ils offrent généralement aux utilisateurs la possibilité de naviguer directement vers des sections de votre site Web.

    Dans le cas du commerce électronique, les liens annexes les plus logiques que vous voudriez voir figurer dans votre résultat seraient ceux de vos catégories de produits les plus populaires.

    Mais encore une fois, je dis «voudrais» parce que les liens de site sont choisis par l'algorithme de Google. Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas influencer les liens annexes que Google y place. Quelles pages Google renvoie dans vos résultats en fonction principalement de la navigation de votre site.

    En tant que référenceurs, nous recommandons toujours d'avoir une structure de site Web directe et facile à naviguer. Il améliore l'expérience utilisateur, prend en charge la navigation et invite Google à explorer vos pages.

    D'autres éléments qui aident Google à explorer votre site incluent contenu optimisé pour les mots clés

    , liaisons internes intelligentes et menus simples et intuitifs.

    C'est grâce à ces éléments que vous avez le plus de chances de définir ce que seront vos liens de site SERP. Lorsque vous indiquez à Google quelles pages sont les plus importantes pour vous et vos clients, le moteur de recherche vous répondra en générant des liens de site utiles.

    Ceci est encore un autre exemple d'avoir votre SEO passer directement à la SERP aux utilisateurs sans qu'ils aient à faire quoi que ce soit.

    Et lorsque vous êtes dans l'espace concurrentiel du commerce électronique, cela compte vraiment.

    Allez de l'avant et optimisez

    Les entreprises ont toujours du mal à se mesurer à la concurrence. Que vous soyez un magasin local ou une marque de commerce électronique internationale, il y a toujours quelqu'un d'autre qui essaie de vous battre à votre propre jeu.

    Bien que le référencement ne puisse jamais obliger quiconque à faire quoi que ce soit, nous nous plaçons sur les meilleures bases possibles lorsque nous prenons les mesures ci-dessus pour optimiser nos sites Web pour le SERP fonctionnalités.

    Si vous êtes ne faisant pas déjà ces choses, vous voudrez commencer dès que vous le pourrez! Et puis asseyez-vous et regardez ce qui se passe.

    Kris Jones est le fondateur et ancien PDG du marketing numérique et du réseau d'affiliation Pepperjam, qu'il a vendu à eBay Enterprises en 2009. Plus récemment, Kris a fondé SEO société de services et de logiciels LSEO.com et a déjà investi dans de nombreuses entreprises technologiques prospères. Kris est un conférencier expérimenté et est l'auteur de l'un des livres de référencement les plus vendus de tous les temps, intitulé « Search-Engine Optimization – Your Visual Blueprint to Effective Internet Marketing », qui s'est vendu à près de 100 000 exemplaires.

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