août 9, 2022
Optimisation YouTube: Guide complet – Surveillance des moteurs de recherche

Optimisation YouTube: Guide complet – Surveillance des moteurs de recherche

Quand vous pensez SEO, naturellement vous pensez Google. Certains d'entre vous pourraient même penser à Bing, Yahoo, Yandex ou Baidu en fonction de votre emplacement cible.

Mais le moteur de recherche souvent oublié lorsqu'il s'agit de prioriser votre les efforts d'optimisation sont YouTube.

Selon les classements mondiaux du trafic d'Alexa, YouTube est le deuxième site Web le plus visité au monde.

C'est aussi sans doute le deuxième plus gros moteur de recherche au monde pour lequel vous n'avez pas encore correctement optimisé —

malgré cela très sujet présenté à Mozcon il y a plus de quatre ans!

Pourquoi YouTube?

Les téléspectateurs YouTube regardent beaucoup de vidéos – plus de 4 milliards d'heures par mois au dernier décompte. Mais le ménage moyen regarde également plusieurs heures de vidéo par jour sur son téléviseur. Donc pour que YouTube devienne le média le plus important dans la vie de plus de gens , nous avons beaucoup à faire.

Source: Créateurs YouTube

Débloquer le potentiel intérieur YouTube signifie que vous pouvez accéder à des millions de téléspectateurs chaque jour. Cela vous donne une nouvelle chaîne pour vos vidéos promotionnelles ainsi que votre contenu plus généralement utile. En retour, vous pouvez augmenter votre présence globale en ligne.

D'accord, donc beaucoup de YouTube sont des vidéos de chats dégueulasses et regarder des gens se blesser par inadvertance. Mais la plate-forme offre de nombreux avantages aux entreprises, offrant à ceux qui l'embrassent de nombreuses opportunités de:

Capturez plus d'attention Obtenez une meilleure intégration avec le contenu des médias sociaux Nourrissez un public fidèle et très engagé

Profitez des avantages inhérents à un meilleur classement dans les moteurs de recherche

Ce dernier est le kicker.

Ci-dessous, nous verrons comment TOP peut vous aider à optimiser vos vidéos pour augmenter votre classement YouTube, créer de l'engagement et pourquoi devriez-vous promouvoir et intégrer vos vidéos de marque dans celui de votre site

  • Trépartition de vos vidéos – Comprendre l'intention du chercheur , recherche de mots clés et création vidéo. O optimisation de vos vidéos – Création d'une présence de marque, optimisation des titres, des balises et des descriptions. Ppromouvoir vos vidéos – Obtenir des vues réelles et engagées sur vos vidéos, créer des liens et intégrer à vos vidéos.

    Facile comme l'alphabet: Google et YouTube

  • Google affiche plus que de simples articles dans leurs SERP. Ils classent également

    vidéos , images, livres et plus encore.

    Plus vous créez de contenu, dans plus de variétés, plus vous augmentez vos chances d'être choisi haut et classé dans les SERP de Google pour les termes de recherche associés.

    Étant donné que Google possède YouTube, il n'est pas surprenant que vous puissiez augmenter votre visibilité organique en passant du temps à optimiser votre contenu vidéo sur YouTube et l'intégration de vidéos sur votre site Web.

    Il est important de savoir que L'intégration de vidéos n'améliorera pas directement votre classement dans les SERP de Google, selon John Mueller de Google.

    Cependant, avoir des vidéos utiles dans votre contenu peut vous aider à garder un visiteur sur la page plus longtemps. Cela devrait éventuellement vous aider à augmenter votre autorité de niche, ce qui devrait vous permettre d'augmenter votre classement organique.

    5)

    En bref, une fois que vos visiteurs voient que votre site partage un contenu informatif et utile, ils sont plus susceptibles de revenir. Ainsi, au fil du temps, en faisant de votre site une source faisant autorité et engageante récompensée par Google.

    Sur la base de votre recherche de mots clés (expliquée plus loin dans ce guide), vous serez en mesure de créer du contenu vidéo utile pour votre cible public, cela permettra à vos téléspectateurs de vous considérer comme une source d'informations de confiance.

    Avant de nous plonger dans des étapes plus détaillées sur la façon d'optimiser vos vidéos, examinons les principaux Facteurs de classement YouTube .

    Facteurs de classement YouTube

    YouTube a cité

    Rétention de l'audience comme l'un de ses principaux facteurs de classement. En bref, c'est la durée pendant laquelle les gens regardent vos vidéos avant de quitter.

    Le rapport de fidélisation de l'audience analyse:

    Durée moyenne de visionnage de toutes les vidéos de votre chaîne

    Meilleures vidéos ou chaînes répertoriées par durée de visionnage

    Données de rétention d'audience pour un vidéo pour différentes périodes Rétention relative de l'audience d'une vidéo par rapport à la moyenne YouTube pour des vidéos similaires

    Autre classement YouTube facteurs entourant l'engagement:

    Cliquez taux de transfert Pouce vers le haut / Pouce vers le bas

    Aussi, d'après le YouTube SEO Ranking Factor Study, publiée sur Briggsby, les aspects les plus importants pour bien se classer sur YouTube sont:

    Temps de visionnage Autorité de la chaîne Sentiment positif et engagement )Requête large

    Ciblage par mots clés à travers Titre, description et balises mots-clés

    Maintenant que nous savons quels sont certains des principaux facteurs de classement sur YouTube, voyons comment découvrir des sujets et comment optimiser vos vidéos pour augmenter leurs chances de mieux se classer sur YouTube.

    (T) Recherche de mots clés

    Le processus YouTube SEO commence comme n'importe quel processus de création de contenu, avec un mot-clé, une requête de recherche et une recherche de sujet. Si vous êtes nouveau dans la recherche de mots-clés, consultez L'excellent guide de Moz sur le sujet ou regardez notre propre 'Wolfgang Bites' et découvrez comment pouvez-vous ' Lire L'esprit de vos clients'.

    L'objectif que vous essayez d'atteindre ici est de comprendre le chercheur intention, quel type d'informations utilisateurs recherchez et quels termes de recherche sont pertinents pour votre entreprise et votre public.

    Un bonus supplémentaire serait de découvrir les termes de recherche tendance ou

    mots-clés liés à votre industrie .

    Trouvez des sujets pertinents avec des mots-clés à volume élevé et une faible concurrence.

    Comme souligné dans la recherche de mots clés de MOZ, vous devriez demande toi…

    À l'aide du rapport de recherche YouTube de votre entreprise, vous pouvez découvrir comment les téléspectateurs interagissent avec votre contenu, une durée totale de visionnage, la durée moyenne de visionnage, un nombre total de vues, etc.

    Pour affichez vos analyses YouTube, accédez au tableau de bord Creator Studio à partir de votre image de profil (en haut à droite) ou Cliquez ici, une fois connecté à votre compte YouTube.

    Navigating to YouTube Creator Studio Dashboard

    Dans YouTube Analytics, accédez à « Sources de trafic » -> « Recherche YouTube ».

    Vous pourrez voir quels termes de recherche ont été utilisés par les téléspectateurs sur YouTube pour découvrir votre contenu. Sur la base de votre recherche de mots clés précédente, vous devriez être en mesure de remarquer si vous avez manqué des mots clés importants.

    De plus, en sachant comment les utilisateurs découvrent vos vidéos, vous aurez une image claire de quels sont vos mots-clés les plus importants à des fins de ciblage.

    Liste de mots-clés ciblés

    Lorsque vous compilez un groupe de mots-clés ciblés pour votre vidéo, il est temps de voir la quantité de volume de recherche pour chaque mot-clé. C'est une bonne pratique de s'assurer que les mots-clés cibles génèrent au moins 100-1k recherches par mois dans Google.

    Bien qu'il soit une bonne pratique de découvrir des mots-clés avec un volume de recherche élevé (au moins 100-1k recherches par mois), il est important de savoir que certains sujets ou secteurs ne génèrent pas un volume de recherche élevé.

    Donc, connaissant votre propre secteur, cela ne devrait pas surprendre. Vous pouvez hiérarchiser vos mots-clés même si le volume de recherche est inférieur à 100-1 000 recherches par mois.

    Utilisation de Google Keyword Planner ou

    KeywordTool.io vous pourrez tirer le volume de recherche pour vos mots-clés ciblés.

    Une fois que vous avez un ensemble de 50 à 100 mots-clés ciblés, vous pouvez mettre en place une campagne pour suivre votre classement YouTube.

    L'un des outils qui vous permet de suivre votre classement sur YouTube est Suivi de classement de Link Assistant. Similaire à la campagne de classement Google SERPs dans Moz, Rank Tracker vous montrera les performances et les classements pour vos vidéos YouTube.5)

    Rank Tracker from Link Assistant YouTube rankings campaign

    Créer une vidéo qui retient l'attention

    )

    Chez Wolfgang, nous disons souvent que l'attention est le produit numérique moderne, vous voulez donc que votre vidéo retienne l'attention du spectateur aussi longtemps que possible.

    Cela signifie que votre contenu vidéo a besoin être de haute qualité et engageant. Bref, si votre vidéo maintient les téléspectateurs sur YouTube, les chances sont augmentées que YouTube classe votre vidéo plus haut dans les résultats de recherche de la plate-forme.

    De plus, répondre aux questions ou aux commentaires des gens sur vos vidéos peut créer des conversations qui aidez votre public à en savoir plus sur votre entreprise et le sujet de votre vidéo.

    Le fait de savoir comment vos téléspectateurs pensent peut être utilisé pour créer des vidéos ou du contenu approfondis et thématiques pour votre blog.

    Utilisant Tendances Google peut vous aider à déterminer quel est le meilleur moment pour partager vos vidéos avec votre audience.

    Dans l'exemple ci-dessous, nous pouvons voir que janvier est le meilleur mois pour partager et créer des vidéos sur des sujets liés à l'assurance-maladie:

    5)

    Alors que les sujets liés à l'assurance automobile sont principalement étudiés entre juin et Août:

    Using Google Trends to discover when is the best time to share your video on desired topic - 2

    Optimiser comme si c'était… 2009

    Parfois, l'optimisation de vos vidéos YouTube peut même donner l'impression de remonter dans le temps et d'optimiser pour la recherche Google il y a dix ans, au moment où Susan Boyle mettait le feu à YouTube avec sa performance époustouflante de Britain's Got Talent (

    le clip le plus regardé de l'année, étonnamment!).

    Pour augmenter les chances de votre vidéo d'atteindre les notes élevées et d'être captée par les moteurs de recherche, chaque vidéo YouTube doit avoir un titre et un titre pertinents. description ainsi que les balises pertinentes toujours critiques.

    Il est important que vous ne créiez pas simplement du contenu vidéo pour le plaisir. Arrêtez-vous toujours pour déterminer si le contenu sera utile ou non pour votre public. Vérifiez également s'il existe un contenu similaire et demandez-vous comment créer quelque chose comme ça, mais en mieux. Essayez de postuler Stratégie de contenu 10X sur vos vidéos.

    ( O ) Optimisation des vidéos YouTube

    Les mots clés et les requêtes de recherche sont tout aussi importants pour YouTube comme ils le sont pour Google.

    Comme évoqué précédemment, une fois que le mot-clé ciblé a été sélectionné et qu'une vidéo pertinente a été créée, y compris les métadonnées dans vos vidéos sont importantes. Étant donné que YouTube ne peut pas entièrement indexer le contenu de votre vidéo, il doit s'appuyer sur le contenu que vous fournissez.

    Les parties suivantes couvriront:

    Nous vous recommandons fortement que le titre de la vidéo comporte au moins 5 mots et jusqu'à 70 caractères. Avoir un titre vidéo accrocheur, pertinent et descriptif vous permettra d'inclure des mots-clés ciblés.

    Si possible, il est recommandé de placer les mots-clés ciblés plus près du début du titre. Cependant, gardez à l'esprit que le titre de votre vidéo devrait inciter le spectateur à regarder votre vidéo. Creator Academy propose des conseils efficaces qui peuvent vous aider à créer un titre qui devrait inciter un spectateur à cliquer sur:

    Nous suggérons également d'inclure des éléments supplémentaires qu'ils n'ont pas signalés:

  • Utilisez votre mot-clé ciblé dans le titre de la vidéo Inclure le modificateur d'intention (par exemple, meilleur, comparer, gratuit, local (irlandais, américain, etc.), top, critique, etc.)
  • Description de vidéo

    Bien que les descriptions vidéo puissent contenir jusqu'à 5000caractères, vous devez vous assurer que le message clé figure au début de votre description. Dans son étude YouTube, Justin a découvert que le nombre optimal de mots est compris entre 300 et 350 caractères.

    Une description vidéo sur mesure peut même attirer des vues provenant des résultats de Google. Utiliser des termes de recherche dans la description de votre vidéo qui sont recherchés sur Google, pas seulement sur YouTube.

    La description peut également aider à générer du trafic pertinent vers votre site Web. L'inclusion d'un lien vers votre domaine dans la description de votre vidéo peut générer du trafic supplémentaire vers votre site.

    Tags vidéo

    Un tag c'est joli beaucoup juste un mot-clé que vous ajoutez à votre vidéo et cela peut vous aider à augmenter votre audience YouTube. Vous devez vous assurer que vos balises décrivent précisément le sujet et le contenu de votre vidéo. L'inclusion de mots-clés pertinents et liés devrait vous aider à recueillir plus de vues. Créez des balises basées sur votre sujet et pertinentes pour votre mot-clé ciblé.

    Afin de trouver des balises pour vos vidéos, vous pouvez commencer par la barre de recherche YouTube et saisir votre recherche ciblée terme, comme dans l'exemple ci-dessous:

    Using YouTube search bar to discover potential video tags.

    Si on prend ces quatre mots-clés et si on regarde le volume de recherche, il devient assez clair quels mots-clés vous pouvez et devez utiliser dans votre logique de balisage.

    Assurance maladie – Volume de recherche élevé

    Volume : 673 000/mois | CPC: 12,22$ | Concurrence : 0,89

    Assurance maladie irlande – Volume de recherche moyen

    Volume : 6 600/mois | CPC: 3,91$ | Concurrence : 0,74

    Courtier en assurance maladie – – Volume de recherche moyen

    Volume : 4 400/mois | CPC: 8,60$ | Concurrence : 0,63

    Conseiller en assurance maladie – Faible volume de recherche

    Volume : 390/mois | CPC: 8,63$ | Concurrence:0.66

    Si vous n'avez accès à aucun outil de volume de mots-clés payant et que vous trouvez peut-être que Keyword Planner est un peu lourd pour cette tâche, vous pouvez utiliser Mots clés partout pour connaître le volume de recherche pour chaque mot-clé, gratuit et facile dans les SERP.

    Utilisez les données découvertes dans la recherche de mots-clés et de balises et utilisez-les lors de la création de titres et de descriptions de vidéos.

    Vignettes vidéo

    Lorsque vous avez un compte YouTube vérifié , vous pouvez télécharger votre propre image pour votre vidéo miniature. Ce qui signifie que vous pouvez éditer votre image pour la faire ressortir des autres vidéos de votre niche.

    Il est recommandé d'utiliser image haute résolution pour la vignette de votre vidéo – largeur : 1280p et hauteur : 720p.

    Cependant, il est important de savoir qu'il y a une limite de 2 Mo et que les formats d'image miniature pris en charge sont .JPG, .GIF, .BMP ou .PNG.

    Une fois que vous aurez téléchargé votre vidéo, vous verrez une option pour choisir une vignette personnalisée dans la section « Vignettes vidéo ». Vous pouvez également télécharger une image miniature pour l'un de vos déjà publié vidéos.

      L'utilisation de

      la liste de contrôle de référencement YouTube peut vous aider à suivre votre optimisation vidéo et vous aider à optimiser votre vidéo pour lui donner une meilleure chance d'être mieux classée. Malheureusement, cette extension n'est disponible que pour Google Chrome .

      (P) Promouvoir vos vidéos pour augmenter la notoriété globale de votre marque

      Dans la section d'ouverture, nous avons mentionné les signaux de classement de YouTube, où nous avons répertorié les abonnés vidéo, les partages de vidéos, les commentaires et le taux de clics comme signaux de classement importants (engagement).

      Pour augmenter le nombre d'utilisateurs qui regarderont, s'abonneront et partageront vos vidéos, vous devez également promouvoir le contenu vidéo. Vous devez toucher le public.

      En incorporant du contenu YouTube dans votre stratégie marketing continue pour votre entreprise, vous augmentez les chances d'attirer plus de visites et de vues sur votre chaîne YouTube de marque. Plus vous avez de vues et d'engagements sur vos vidéos, plus vos vidéos font autorité et sont pertinentes aux yeux de Google.

      Lien vers votre vidéo dans votre signature email

      Un lien simple vers votre vidéo dans votre e-mail la signature peut être un moteur efficace de trafic. Comme mentionné précédemment, les commentaires, les partages et les likes (pouce levé) sont des signaux de classement importants. Étant donné que les destinataires de vos e-mails sont très probablement les utilisateurs de vos services, ils constituent le public le plus susceptible d'être intéressé par le contenu vidéo lié aux actualités et aux services fournis par votre entreprise. De plus, un client satisfait partagera plus probablement la vidéo s'il la trouve utile.

      Intégrer des vidéos dans des articles de blog

      Créer des le contenu écrit sur votre site Web vous donne la possibilité d'intégrer la vidéo YouTube ou de recommander aux lecteurs de regarder votre vidéo pour trouver plus d'informations. Cela crée un autre lien entre votre site et la vidéo pour Googlebot à considérer.

      Intégrer des vidéos dans des articles de blog ou les pages de destination sont le moyen le plus direct et le plus avantageux d'intégrer votre contenu et vos vidéos YouTube.

      Lorsque vous incluez des vidéos dans vos articles , vos publications deviennent plus dynamiques et engageantes. La rédaction de nouveaux articles, liés au sujet de votre vidéo, peut vous aider à réutiliser le même contenu vidéo plusieurs fois. La présentation d'anciennes vidéos à un nouveau public vous aidera à rassembler plus de vues, d'abonnés et d'engagements en général.

      Vous pouvez suivre les propres directives de Google sur

      Incorporation de vidéos YouTube.

      Profitez de la liste de lecture fonctionnalité

      Peut-être l'une des inclusions de fonctionnalités de grande valeur les plus simples que vous devriez embrasser sur votre page YouTube; l'utilisation de listes de lecture dans le cadre de votre stratégie d'optimisation.

      Les listes de lecture peuvent être excellentes pour obtenir cet « effet boule de neige » et pour aider les utilisateurs à cliquer et à parcourir facilement vos vidéos sémantiquement liées. Ils aider à accélérer le nombre de vues et ont généralement tendance à se classer plus haut que les vidéos autonomes dans les résultats de recherche, ce qui en fait une évidence pour l'inclusion dans votre Optimisation YouTube arsenal.

    L'engagement compte

    Ce n'est un secret pour personne que le contenu vidéo est un moyen populaire d'attirer l'attention et de faire passer un message clé, mais il semble que de nombreuses marques ne font que créer des vidéos pour le plaisir.

    Comme expliqué en détail dans ce guide , un bon classement sur la recherche YouTube nécessite une réflexion intelligente pour augmenter vos chances de gagner un engagement vital. Cela signifie être obsédé par des métriques importantes telles que:

    «Dwell time» (combien de temps les gens regardent vos vidéos) Taux de partage (social) Liens et intégrations sur d'autres sites Nombre d'abonnés à la chaîne (vrais)

    Par conséquent, en supposant que la qualité de votre vidéo soit d'un niveau élevé bien sûr, passer du temps à optimiser vos vidéos pour votre potentiel YouTube en termes de qualité et de recherche devrait voir vos vidéos attirer plus de vues et dominez ce deuxième moteur de recherche vital que nous, en tant que référenceurs, sommes souvent coupables de négliger – jamais plus si vous suivez ces étapes à la lettre!

    Mesure en cours performance

    Dernier, mais non des moindres, nous vous recommandons d'analyser vos performances vidéo actuelles à l'aide de

    Google Data Studio et YouTube analytics.

    Ces outils vous permettent pour découvrir les performances de votre contenu à jour (nombre moyen de vues, commentaires, durée de visionnage, pouces levés, etc.) et pour générer des rapports après avoir optimisé vos vidéos avec des vignettes personnalisées, des balises vidéo, un titre vidéo et une description personnalisés.

    Maîtriser l'art de calculer votre temps de visionnage global sur YouTube est important, surtout si vous comparez des statistiques par rapport à d'autres plateformes d'annonces vidéo sociales.

    Bien qu'un certain nombre d'excellents outils de suivi des classements puissent vous aider à suivre vos classements YouTube pour votre cible termes de recherche, vous pouvez utiliser l'intégration de leurs flux d'API avec Data Studio pour créer des rapports de performances quotidiens, hebdomadaires ou mensuels. Cela ne devrait pas être difficile, mais vous devez vous familiariser avec Google Data Studio pour configurer ce rapport.

    À l'aide des informations fournies ci-dessus, vous devriez pouvoir commencer à créer du contenu vidéo qui sera informatif et utile à votre public cible.

    Pour en savoir plus sur

  • Référencement YouTube, consultez:

    SEO YouTube: Optimiser votre chaîne en 5 étapes Vidéo et recherche : YouTube, Google, les alternatives et le futur

  • 5 conseils d'optimisation YouTube pour améliorer le classement de vos vidéos Comment optimiser vos vidéos pour YouTube: conseils de bonnes pratiques

    Vidéos Google vs YouTube: quel est le meilleur moteur de recherche de vidéos ?

    Ivan Crnomaric est SEO Executive chez Wolfgang Digital.

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