novembre 28, 2021
Comment améliorer le référencement en utilisant la science des données – Search Engine Watch

Comment améliorer le référencement en utilisant la science des données – Search Engine Watch

Fini le temps où une simple modification du contenu ou de la balise de titre pouvait placer votre site en tête des résultats de recherche.

L'algorithme de Google est maintenant beaucoup plus difficile à déchiffrer qu'avant. En outre, 75% des utilisateurs en ligne ne défilent pas au-delà de la première page des résultats du moteur de recherche.

Comme vous peut imaginer, cela rend l'espace

SEO très compétitif en ce moment et les entreprises ne peuvent plus compter sur des techniques de base.

Cependant, vous pouvez toujours vous assurer que les chances sont en votre faveur en utilisant la science des données.

Qu'est-ce que la science des données?

Une combinaison de divers outils, algorithmes et principes d'apprentissage automatique conçus pour dévoiler des modèles cachés à l'aide des données brutes est appelée science des données.

La science des données fait son effet dans tous les domaines.

Comme cité par l'Université de Maryville, environ 1,7 mégaoctet de données seront générés chaque seconde pour tout le monde sur la planète d'ici la fin de 2020.

Pourquoi en avez-vous besoin?

La science des données fournit des informations précieuses sur les performances d'un site Web et ces informations peuvent vous aider à améliorer vos campagnes de référencement .

La science des données est utilisée pour faire des prédictions sur les tendances à venir et le comportement des clients en utilisant l'analyse et l'apprentissage automatique. Par exemple, Netflix utilise les connaissances de la science des données pour produire sa série originale qui suscite l'intérêt des utilisateurs.

En plus d'identifier les opportunités, la science des données gère également des données volumineuses et aide à prendre de meilleures décisions. Les entreprises peuvent facilement évaluer l'efficacité d'une campagne marketing à l'aide de la science des données.

Comment la science des données aide-t-elle le référencement?

La science des données vous aide à prendre des décisions concrètes en vous permettant :

Visualisez quelles combinaisons ont le potentiel d'avoir le plus grand impact

Créer

des campagnes marketing alignées sur les besoins de leur public

Comprendre les préférences de l'acheteur et identifier les points faibles

Identifier les sources de référence du trafic de conversion

Vérifiez le temps de chargement, l'indexation, le taux de rebond, les erreurs de réponse et les redirections

Vérifiez les URL les plus et les moins explorées

Identifier les pages que les robots ne sont pas censés indexer

Identifier les sources de t inhabituelles trafic

Comment appliquez-vous la science des données à vos données SEO?

Suivez les méthodes ci-dessous pour appliquer la science des données à votre

Campagnes SEO:

1. Sélectionnez vos sources de données

Comprenez que la qualité de vos sources de données a un impact direct sur vos informations de données . Vous avez besoin des bons outils pour suivre plus précisément les métriques importantes. Les quatre principaux outils qui peuvent vous aider à collecter les bonnes données et à prendre de meilleures décisions sont Google Analytics, SEMrush et Ahrefs.

2. Pensez «écosystème» au lieu de «données» et «outils»

Ne vous fiez pas à une solution si votre SEO est complexe et s'intègre à divers autres domaines du marketing numérique comme marketing de contenu, gestion CX, CRO et ventes. L'approche « data science » du SEO consiste à intégrer des méthodes, des outils, et pratiques d'une manière qui tire des informations approfondies et précises de la combinaison de données cumulatives. Considérez la console SEMRush dont nous avons parlé ci-dessus. Les statistiques de trafic qu'il présente fonctionnent sur l'hypothèse que tout le trafic est authentique. Et s'il y avait des bad bots en jeu ici ? Il est tout à fait logique d'intégrer un outil de contrôle de la qualité du trafic, quelque chose comme Finteza Est-ce que.

La source: Finteza

Il vous offre une technologie avancée de détection de bots, ainsi qu'une suite complète de modules d'optimisation de l'entonnoir de conversion, pour vous aider non seulement à mieux comprendre vos données, mais aussi pour mettre l'insight en action, pour générer des scores KPI commerciaux.

3. Aligner le référencement sur les initiatives marketing

Soutenir votre

SEO avec d'autres initiatives marketing le rend plus fort. Collaborez avec les ventes, les développeurs, les concepteurs UX et les équipes de support client pour optimiser tous les facteurs de classement de recherche.

Utilisez la science des données pour déterminer un ensemble universel de

Les meilleures pratiques en matière de référencement que chaque équipe peut suivre pour atteindre votre objectif. Essayez de suivre l'évolution des relations entre les variables indépendantes et dépendantes pour avoir une meilleure idée des actions importantes pour votre entreprise. Pour bien comprendre comment votre SEO affecte d'autres canaux, capturez et analysez les données de:

  • Principaux chemins de conversion

Conversions et conversions assistées

Acquérir une compréhension claire des parcours de vos clients pour établir un alignement plus fort entre diverses activités de marketing et attribuez facilement les résultats à des campagnes distinctes.

4. Visualisez avec la science des données

Vous avez du mal à digérer les chiffres empilés sur une feuille de calcul? Adopter une approche hiérarchique de vos données peut vous faire passer à côté d'importants cachés entre les lignes. D'autre part, tirez différents avantages des visualisations de données comme:

  • Comparer et contraster

Traiter de gros volumes de données à grande échelle

Accélérer la découverte des connaissances

Révéler les questions cachées

Repérez les modèles et tendances courants

Testez-le vous-même. Tirer parti de la science des données lors d'un SEO audit technique et recevez des informations sur la santé et les performances de votre site. Utilisez ces données pour en savoir plus sur l'autorité de votre page, les classements, le nombre de liens sortants/entrants par page et d'autres facteurs. Cependant, vous ne trouverez pas de réponse appropriée sur les raisons pour lesquelles certaines pages sont plus performantes dans les résultats de recherche, tandis que les autres sont à la traîne. Visualiser la structure des liens internes du site et déterminer l'autorité de domaine des pages individuelles sur une échelle de un à dix (comme Google) vous permet de voir les domaines d'amélioration et d'adopter des mesures proactives.

On-page Optimisation SEO n'est qu'un exemple unique de la façon dont Les experts SEO combinent des visualisations avec la science des données pour fournir de meilleurs résultats aux clients. Faites votre SEO des données plus exploitables avec des visualisations.

5. Aidez-vous des tests A/B

LinkedIn a réalisé une expérimentation en utilisant la plateforme XNLT . L'expérimentation a porté sur la refonte du flux de paiement « Abonnement Premium ». Le LinkedIn L'équipe UX a réduit le nombre de pages de paiement et ajouté une FAQ. Les résultats ont été impressionnants avec une augmentation du nombre de réservations annuelles qui valaient des millions de dollars, une réduction de 30 % des commandes de remboursement et une augmentation de 10 % des abonnements d'essai gratuit.

Remarques finales

La science des données se concentre sur l'élimination des conjectures de Référencement . Plutôt que de présumer de ce qui fonctionne et de la manière dont une action spécifique affecte vos objectifs, utilisez la science des données pour savoir ce qui vous apporte les résultats souhaités et comment vous pouvez quantifier votre succès. Des marques comme Airbnb le font déjà et vous aussi.

Joydeep Bhattacharya est un évangéliste du marketing numérique et auteur du blog SEO Sandwitch.

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