août 9, 2022
Bilan des mises à jour de Google 2021: tout ce dont les entreprises ont besoin pour gagner à la recherche – Search Engine Watch

Bilan des mises à jour de Google 2021: tout ce dont les entreprises ont besoin pour gagner à la recherche – Search Engine Watch

Résumé de 30secondes:

  • Il y a eu trois mises à jour principales en 2021, publiées en juin, juillet et novembre, tandis qu'une autre était répandue mais non confirmé en octobre
  • Les extraits de code qui relevaient de l'algorithme YMYL ont été supprimés de manière inattendue en février, puis restaurés en mars
  • Les avis sur les produits ont été passés au crible en avril, avec un langage axé sur le marketing et les ventes pénalisé au profit de l'expertise sur les sites Web axés sur les avis
  • De multiples mises à jour de spam se sont déroulées tout au long de l'année, bien que ces mises à jour ne devraient pas avoir d'impact sur les sites Web qui suivent les directives de Google

Une stratégie de référencement réussie s'apparente à danser le tango avec les mises à jour de Google. Malheureusement pour les rédacteurs, le Big G peut parfois être un partenaire imprévisible. En plus des ajustements quotidiens des algorithmes qui passent inaperçus, nous nous préparons tous à des mises à jour de base qui ont un impact considérable sur le classement et les performances des pages. Tout au long de 2021, Google a confirmé une poignée de mises à jour. aider les autres à rester du bon côté d'un ajustement. Tout au long de ce guide, nous discuterons des mises à jour déployées par Google en 2021 à ce jour.

Liste complète des mises à jour de Google 2021

Comme promis, passons en revue toutes les mises à jour d'algorithmes publiées par Google en 2021, majeures et mineures. Certains d'entre eux sont officiels, confirmés par Alphabet eux-mêmes. Les mises à jour principales en sont un exemple évident. D'autres ont été remarqués par les webmasters de marques influentes et discutés en ligne. Ces mises à jour non confirmées sont marquées en rouge ci-dessous. 1. L'indexation des passages (Février) L'indexation des passages mise à jour, annoncée en octobre 2020, est probablement mieux décrite comme classement de passage. Le but derrière la mise à jour est simple et noble. Il choisira une phrase ou un paragraphe particulier d'un article long, facilitant une requête Web de niche et évitant toute pertinence.

Essentiellement, cette mise à jour recherche les mots clés et la terminologie dans un article entier plutôt que de se concentrer principalement sur les titres et sous-titres. Au moment de la rédaction, Google prévoit que cela aura un impact sur environ 7% des requêtes de recherche. À ce stade, la mise à jour de l'indexation des passages ne s'applique également qu'à la copie écrite en anglais américain, bien que cela deviendra éventuellement une politique globale et translingue.

Maintenant, vous vous demandez peut-être en quoi cela diffère d'un extrait en vedette. La réponse courte est qu'un extrait est choisi sur la base de l'ensemble de la page Web, en recherchant la pertinence par rapport au sujet traité dans tous les aspects de la requête. La mise à jour de l'indexation des passages peut reprendre un petit élément d'une discussion plus large qui serait autrement bannie au milieu de la page et au-delà. En parlant d'extraits en vedette, cependant…

2. Suppression d'extraits en vedette/récupération d'extraits en vedette (février et mars)

À la mi-février, MozCast a remarqué que des extraits de code avaient disparu d'innombrables SERP sur Google. Cela impliquait une baisse d'environ 40 pour cent, la plus importante depuis plus de six ans. Les extraits qui tournaient autour de conseils médicaux ou financiers ont été particulièrement touchés. Certains des mots-clés et termes qui ont connu cette chute comprennent:

  • Acné
  • Autisme
  • Diabète
  • Fibromyalgie
  • Investissement
  • IRA
  • Lupus
  • Mutuelle fonds
  • Retraite
  • Gestion des risques

Comme vous le verrez, l'algorithme large YMYL semblait être une pomme de discorde particulière. Nous ne le saurons jamais avec certitude, car cette mise à jour – si effectivement il y avait une mise à jour – n'a jamais été confirmée ou refusée par Google. De plus, environ un mois plus tard, ces extraits sont revenus comme s'ils n'avaient jamais été loin. Sans aucune explication derrière le mystère, il impossible d'offrir des conseils aux webmasters sur la façon d'éviter une future absence non avertie d'extraits en vedette. Le fait que YMYL ait été touché si durement suggère cependant qu'il s'agissait d'une action délibérée. Chaque fois que vous travaillez dans ce créneau, procédez avec prudence, en particulier si comptez sur les SERP pour les opportunités de commerce électronique .

3. Mise à jour de l'évaluation du produit (avril) Avril la mise à jour de l'examen des produits était également essentielle pour les sites de commerce électronique et ceux qui rassemblent des informations sur les produits. Google est catégorique sur le fait que cela n'a pas été un mise à jour de base. Cependant, l'approche que les marketeurs de contenu doivent maintenant prendre en compte les mises à jour de base qui ont eu lieu plus tard dans l'année. strictement factuel. Cela signifie discuter des qualités (ou de l'absence de celles-ci) d'un produit sans tentatives claires et évidentes de pousser à la vente d'un affilié. Les sites qui utilisaient leur copie pour parler des qualités d'un produit en utilisant des mots-clés populaires et en orientant les consommateurs vers Amazon étaient généralement pénalisés. , comme toujours, a également attiré l'attention de Google, et pas de manière positive. Des mots insignifiants et duveteux conçus pour remplir une page, ainsi que des répétitions, verront une page glisser vers le bas dans le classement. Un site d'évaluation de produits qui espère rester en bonne position avec Google doit se souvenir des règles fondamentales de l'EAT. Vous pouvez toujours tenter de faire une vente, mais pas au détriment de la démonstration de l'expertise, de l'autorité et de la fiabilité.

4. Modèle unifié multitâche alias MUM (juin)

Juin a été un mois chargé pour Google, à commencer par le Modèle unifié multitâche mise à jour, mieux connue sous le nom de MUM. Cette mise à jour pourrait être considérée comme une extension logique de la mise à jour de l'indexation des passages discutée précédemment. MUM a également utilisé l'IA pour améliorer l'expérience de recherche des utilisateurs, remplaçant BERT (Représentations de l'encodeur bidirectionnel des transformateurs).

On prétend que MUM est au moins 1 000 fois plus puissant que son prédécesseur. En plus de fournir des données plus importantes et beaucoup plus pertinentes aux utilisateurs, MUM s'efforce d'éliminer les barrières linguistiques, y compris les fautes d'orthographe, en s'appuyant sur les nuances pour répondre aux attentes d'une recherche.

Peut-être plus important encore, MUM signifie que le contenu non pertinent, récupéré grâce à une utilisation douteuse de mots-clés pour jouer avec le système de référencement, disparaîtra bientôt du haut de la page au profit d'un contenu plus approprié. La mise à jour principale qui est arrivée plus tard dans le mois a fait la une des journaux, mais ne dormez pas sur l'impact de MUM.

5. Mises à jour de spam (juin) Prochaine en juin est venu une mise à jour de spam, qui a eu lieu sur deux semaines. En théorie, cette mise à jour n'aurait pas dû avoir d'impact sur les sites Web fonctionnant selon les règles de référencement des chapeaux blancs. Il a été conçu uniquement pour garder le contenu pertinent et approprié, luttant contre des tactiques sinistres.

Comme toujours, cependant, il y avait place à l'erreur cette mise à jour. Il est toujours conseillé de se tenir au courant des dernières directives pour les webmasters établi par Google. De cette façon, un site est considérablement moins susceptible d'être victime d'un malentendu et d'accusations d'accumulation de trafic de chapeaux noirs. L'algorithme Predator pourrait également être considéré comme un élément crucial de cette mise à jour. Google s'est donné beaucoup de mal pour protéger les personnes contre le harcèlement en ligne , et une grande partie de cela consiste à déclasser des sites qui existent apparemment uniquement pour dénigrer une réputation.

6. Mise à jour de l'expérience de la page (juin) Expérience de la page la mise à jour ressemble à un grand événement, comparable même à une mise à jour principale. En réalité, c'était une affaire assez discrète. C'était aussi une lente procession, qui commençait en juin et qui grondait jusqu'en août. Il en résultera tout de même un certain flux et reflux. Discutez de la mise à jour avec votre concepteur UX et assurez-vous qu'elle reste au premier plan de votre réflexion. qu'AMP n'est plus essentiel pour se classer parmi les meilleures nouvelles. Cela pourrait faire une différence considérable pour n'importe quel site de rapport. Les mises en garde habituelles s'appliquent toujours, cependant – s'en tenir aux politiques établies de Google News n'est pas négociable. Bien qu'AMP ne soit plus essentiel, assurez-vous que vos articles d'actualité restent adaptés aux mobiles, hébergés sur un serveur rapide et sécurisé, et se déroulent sans interruptions telles que la publicité intrusive.

7. Mise à jour de base (juin et juillet)

Voici le grand kahuna qui tient en haleine tous les administrateurs Web du monde entier – la principale mise à jour estivale de Google. En 2021, Google a annoncé deux mises à jour en juin et juillet, qui seraient toutes deux connectées.

Comme toujours, il y a eu des gagnants et des perdants de cette mise à jour. Dans un thème récurrent, les sites YMYL semblaient perdre beaucoup de trafic tout au long de la mise à jour, en particulier en juin, lorsque les changements étaient les plus volatils. Le contenu léger dans n'importe quel créneau semblait également être un objectif particulier de cette mise à jour, avec de tels sites élagués avec précaution.

Cependant, certains sites qui étaient auparavant lourdement pénalisés peuvent avoir connu un petit rebond. Il a été affirmé que les plus grandes priorités des mises à jour de juin et juillet, autres que la copie mince, ont été l'âge du domaine et l'utilisation de backlinks.

Examinez le trafic de tous les anciens sites que vous avez supprimés après les mises à jour révolutionnaires de 2019. Ces sites ont peut-être connu un regain de classement des pages et pourraient valoir la peine d'être réinvestis. N'oubliez pas que Google peut considérer cela comme un oubli et revenir sur sa décision à tout moment.

8. Lien spam mise à jour (juillet) Un autre spam -algorithme de détection déployé en juillet, cette fois axé sur les backlinks. Ce qui est intéressant ici, c'est que Google a qualifié cette mise à jour de liens de spam «annulant» et non de les pénaliser. compter les liens inappropriés vers un classement de page et un score de qualité. Naturellement, cependant, cela ressemblerait à une punition si un site s'appuyait sur ces liens auparavant – il s'agit d'une mise à jour importante de Google pour professionnels de la création de liens auxquels prêter attention.

Gardez un œil sur les liens présents sur votre site si vous constatez une baisse de trafic, assurez-vous qu'ils répondent aux normes de schéma de liens de Google . Il pourrait être trop facile de tomber dans le piège de cette mise à jour basée sur une copie obsolète qui n'a pas été mise à jour depuis un certain temps et qui renvoie maintenant à un emplacement en ligne modifié et non pertinent.

9. Réécriture du titre de la page (août) Voici un mise à jour intéressante d'août. Google a commencé à ajuster les titres de page soigneusement sélectionnés, ce qui a conduit à différents «titres» dans les résultats de recherche. Cela peut avoir des consultants SEO à travers le monde gémissant et grinçant des dents, voyant des messages méticuleusement organisés et ajustés selon les caprices de Google.

Rassurez-vous , les titres des pages ne sont pas entièrement réécrits. Nous parlons d'ajustements, pas de changements en gros, aux


balises de titre . Tout de même, ça pourrait suffire laisser un webmaster frustré par le résultat. Personne ne veut être accusé d'appâtage aux clics, surtout lorsque l'industrie de l'information a une réputation douteuse auprès d'un segment de la population cynique. Il y a personne ne peut faire pour empêcher cela. Pour conserver un certain contrôle, cependant, gardez vos en-têtes H1 courts et lisibles, et faites attention à vos en-têtes H2. Ceux-ci peuvent être utilisés, en tout ou en partie, pour ajuster le titre d'un résultat de recherche.

dix. Mise à jour spéculative du noyau (octobre)

Nous avons précédemment discuté de la façon dont, en février, MozCast a reconnu certains modèles étranges concernant les extraits de code que Google n'a jamais reconnus. Quelque chose de similaire s'est produit en octobre lorsque divers webmasters importants ont noté des changements importants dans le trafic et les performances. Cela a conduit à des affirmations selon lesquelles Google s'était engagé dans une autre mise à jour principale.

Tout comme en février, ces changements ne sont pas confirmés. Cependant, comme nous le verrons dans un instant, il y a eu une mise à jour raisonnablement sismique du noyau en novembre. Étant donné que la mise à jour précédente s'est déroulée sur deux mois, il n'est pas impossible que Google ait adopté la même pratique cette fois-ci.

11. Mise à jour anti-spam (novembre) Autre mise à jour anti-spam s'est produit en novembre 2021, ciblant une fois de plus les infractions qui enfreignent les directives générales de Google en matière de contenu. Un site Web qui n'enfreint pas les règles de base ou ne coupe pas les coins du référencement ne devrait pas être affecté. Gardez cependant un œil sur votre trafic et vos performances. Si vous remarquez des fluctuations, il est peut-être temps d'actualiser votre contenu.

12. Mise à jour confirmée du noyau (novembre)

Enfin, nous avons eu une autre mise à jour de l'algorithme de base en novembre. Au moment d'écrire ces lignes, il s'agissait encore d'un développement très récent. Par conséquent, l'impact de la mise à jour deviendra plus apparent au fil du temps. Quelques réponses et remerciements précoces ont cependant été notés.

L'ajustement le plus significatif semble être les recherches sur mobile, qui ont été déclarées Danny Sullivan's Tweet on Google update23 pour cent plus volatile que la mise à jour précédente. Encore une fois, tout comme au début de l'année, les extraits de code et les «réponses rapides» dans le créneau YMYL semblent les plus impactés. La santé et l'immobilier, en particulier, ont connu un grand changement de performance.

Maintenant, il convient de noter ici que Google s'est senti obligé de régler le calendrier de cette mise à jour. Danny Sullivan s'est tourné vers Twitter et a accepté qu'une mise à jour juste avant le Black Friday et la saison des achats de Noël n'est pas idéal pour les sites de commerce électronique – en particulier ceux qui ont déjà ajusté leur copie en fonction des mises à jour précédentes.


Source: Twitter

Il sera intéressant de voir si cela changera la façon dont Google aborde les mises à jour d'algorithmes en 2022 et au-delà.

Ceci conclut notre voyage à travers les mises à jour de l'algorithme Google de 2021. N'oubliez pas que de plus en plus d'ajustements et de modifications sont effectués chaque jour. La plupart de ces ajustements ont peu ou pas d'impact sur les performances de votre site Web. Si vous avez remarqué un changement de fortune, revoyez quand cela s'est produit. Vous trouverez peut-être la réponse ci-dessus.

Joe Dawson est directeur de l'agence de croissance stratégique Creative.onl, basé à la Grande-Bretagne. Il peut être trouvé sur Twitter @jdwn.

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