août 12, 2022
Bases du référencement : 22 éléments essentiels dont vous avez besoin pour optimiser votre site – Search Engine Watch

Bases du référencement : 22 éléments essentiels dont vous avez besoin pour optimiser votre site – Search Engine Watch

Ici, nous allons examiner les choses de base que vous devez savoir en ce qui concerne l'optimisation des moteurs de recherche , une discipline que tout le monde dans votre l'organisation doit au moins être au courant, sinon avoir une compréhension technique décente.

L'un de nos articles les plus populaires de tous les temps est un article intitulé Bases du référencement: 8essentiels pour optimiser votre site. Il fait toujours l'affaire pour nous en termes de trafic, mais il a été publié pour la première fois en avril 2013, vous pouvez donc considérer cela comme sa mise à jour étendue et attendue depuis longtemps.

Qu'est-ce que le référencement?

Tout simplement,

Le référencement est le terme générique pour toutes les méthodes que vous pouvez utiliser pour assurer la visibilité de votre site Web et de son contenu sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Les méthodes varient des pratiques techniques que vous pouvez réaliser dans les coulisses de votre site Web (nous avons tendance à appeler cela «on-page SEO») à tous les «hors page» promotionnels ' approches que vous pouvez utiliser pour augmenter la visibilité de votre site (création de liens, marketing sur les réseaux sociaux).

Pour les besoins de cet article, lorsque nous parlons de visibilité, nous entendons à quelle hauteur jusqu'à la SERP, votre site Web apparaît pour certains termes de recherche dans les résultats «organiques». Les résultats organiques font référence à ceux qui apparaissent naturellement sur la page, plutôt que dans les sections payantes…

La recherche payante est également une grande partie du marketing des moteurs de recherche. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet dans notre récent guide du débutant sur la recherche payante et le PPC .

Pourquoi avez-vous besoin de référencement?

Construire une architecture de site solide et fournir une navigation claire vous aidera les moteurs de recherche indexent votre site rapidement et facilement. Cela offrira également, plus important encore, aux visiteurs une bonne expérience d'utilisation de votre site et encouragera les visites répétées. Il convient de noter que Google accorde de plus en plus d'attention à l'expérience utilisateur.

En ce qui concerne le trafic généré par les moteurs de recherche sur votre site Web, le pourcentage est substantiel, et peut-être le indicateur le plus clair de l'importance du SEO.

En 2014, Conducteur suggéré 64% de tout le trafic Web provient de la recherche organique, contre 2% du social, 6% de la recherche payante, 12% direct et 15% d'autres sources de référence.

Cela correspond à nos propres données, avec environ 70 à 75% du trafic SEW provenant de l'organique.

De tout le trafic organique, en 2015, il a été trouvé que Google représente plus de 90% du trafic de recherche organique mondial. Alors évidemment, vous avez besoin d'une forte présence sur les SERP de Google, mais à quel point ?

Eh bien, selon cette étude d'Advanced Web Ranking (que j'ai déjà citée en discutant comment dominer Google) montre que sur le premier SERP, les cinq premiers résultats représentent 67,60% de tous les clics et les résultats de 6 à 10 ne représentent que 3,73%.

Il est donc primordial que votre site apparaisse dans le top 5 des résultats.

Comment allez-vous y parvenir ? Avec les conseils suivants, que j'ai divisés en deux catégories: ce que les moteurs de recherche recherchent et… roulement de tambour… ce qu'ils ne recherchent pas.

Que recherchent les moteurs de recherche ?

1) Pertinence

Les moteurs de recherche essaient de fournir les résultats les plus pertinents à la requête d'un chercheur, qu'il s'agisse d'une simple réponse à la question «quel âge a Ryan Gosling?» (la réponse dont Google vous fournira probablement sans que vous ayez à quitter le SERP) à des requêtes plus compliquées telles que « quel est le meilleur restaurant de steak le plus proche de chez moi ? »

where's good for steak search

La manière dont les moteurs de recherche fournissent ces résultats dépend de leur propres algorithmes internes, que nous ne déterminerons probablement jamais vraiment, mais il y a des facteurs dont vous pouvez être certain qu'ils influenceront ces résultats et ils sont tous basés sur la pertinence… Par exemple : l'emplacement d'un chercheur, son historique de recherche, l'heure/ année, etc.

2) La qualité de votre contenu

Publiez-vous régulièrement des articles utiles et utiles, des vidéos ou d'autres types de médias populaires et bien produits? Écrivez-vous pour des êtres humains réels plutôt que pour le moteur de recherche lui-même? Bien tu devrais. Les dernières recherches de Searchmetrics sur les facteurs de classement indiquent que Google s'oriente davantage vers un contenu de forme plus longue qui comprend l'intention d'un visiteur dans son ensemble, au lieu d'utiliser des mots-clés basés sur des requêtes de recherche populaires pour créer du contenu.

Fondamentalement, arrêtez de vous soucier de mots clés et focus sur l'expérience utilisateur.

where's good for steak search3) Expérience utilisateurwhere's good for steak search

Il existe de nombreux avantages SEO pour offrir la meilleure expérience utilisateur possible . Vous avez besoin d'un site facilement navigable et clairement consultable avec des liens internes pertinents et contenus associés. Tout ce qui permet aux visiteurs de rester sur votre page Web et d'avoir envie d'explorer davantage.

4 ) Vitesse du site

La vitesse de chargement de vos pages Web devient de plus en plus un élément différenciateur pour les moteurs de recherche. Google pourrait bientôt commencer à étiqueter les résultats hébergés sur la page mobile accélérée (

AMP) donc c'est peut-être le 'mobilegeddon' de 2016. En parlant de ça…

5) Compatibilité multi-appareils

Votre site Web et son contenu sont-ils également optimisés pour une taille d'écran ou un appareil donné? Gardez à l'esprit que Google a déclaré que le responsive design est sa méthode préférée d'optimisation mobile.

6) Lien interne

Nous J'ai parlé des avantages de garantir que votre site dispose d'une navigation claire et facile à utiliser, mais il existe également une pratique que les éditeurs et les rédacteurs peuvent appliquer lors de la publication d'articles pour aider à augmenter le trafic sur le site et qui peut conduire à des signaux de confiance plus élevés pour Google:

lien interne. (Voir ce que nous avons fait là-bas.)

Le lien interne présente de nombreux avantages:

Cela aide Google à explorer et à indexer votre site. Ces petits Googlebots qui sont envoyés à chercher de nouvelles informations sur votre site aura une meilleure idée de l'utilité et de la fiabilité de votre contenu, plus ils explorent vos liens internes.

7) Autoritéwhere's good for steak search

Un site Web d'autorité est un site auquel ses font confiance utilisateurs, les industrie dans laquelle il opère, d'autres sites Web et moteurs de recherche. Traditionnellement, un lien provenant d'un site Web d'autorité est très précieux, car il est considéré comme un vote de confiance. Plus vous en avez et plus vous produisez de contenu de qualité, plus votre propre site deviendra probablement une autorité.

Cependant, comme le suggère la recherche Searchmetrics susmentionnée, année- corrélations sur un an entre backlinks et les classements diminuent, donc peut-être qu'avec le temps, les «liens» ne seront peut-être pas aussi importants pour le référencement que nous le pensions.

Il y a un bon argument qui fait rage dans les commentaires de cet article récent sur liens en tant que KPI marketing, qui offre des points de vue divers sur le sujet.

8) Méta descriptions et balises de titre

Avoir un la méta description n'améliorera pas nécessairement votre classement sur le SERP, mais c'est quelque chose que vous devez absolument utiliser avant de publier un article car cela peut aider à augmenter vos chances qu'un chercheur clique sur votre résultat.

La méta description est le court paragraphe de texte qui apparaît sous l'URL de votre page dans les résultats de la recherche, c'est aussi quelque chose que vous devriez avoir un contrôle total dans votre CMS.

Le voici dans WordPress:

Écrivez succinctement (moins de 156 caractères c'est bien) , clairement et assurez-vous qu'il est pertinent pour votre titre et le contenu de l'article lui-même.

Vous trouverez plus de conseils ici:
comment rédiger des méta descriptions pour le référencement .

Les balises de titre sont utilisées pour indiquer aux moteurs de recherche et aux visiteurs de quoi parle votre site de la manière la plus concise et précise possible . Les mots-clés de votre balise de titre apparaissent en surbrillance dans les résultats des moteurs de recherche (si la requête utilise ces mots-clés), ainsi que dans l'onglet de votre navigateur et lors du partage de votre site en externe.

Vous pouvez écrire votre propre balise de titre à l'intérieur du zone du code HTML de votre site:

</strong><img alt="schema markup for recipe" height="141" loading="lazy" src='https://www.searchenginewatch.com/wp-content/uploads/sites/25/cnt-import/sew/IMG/532/330532/moussaka-google-search.png' width="600"><a href="https://www.searchenginewatch.com/wp-content/uploads/sites/25/cnt-import/sew/IMG/532/330532/moussaka-google-search.png" rel="attachment wp-att-2794"> <strong><title>Exemple de titre<a href="https://www.searchenginewatch.com/wp-content/uploads/sites/25/2016/01/alt-tag-example-in-wordpress.png" rel="attachment wp-att-56644"></strong><title>

Vous devez utiliser quelques mots-clés précis décrivant la page ainsi que votre propre nom de marque. Cependant, n'utilisez que des mots-clés pertinents, et la chose la plus importante à considérer est que même si vous formatez pour les moteurs de recherche, vous devez écrire pour les humains.

Il y a beaucoup plus de conseils pratiques pour être trouvé dans notre guide complet des balises de titre.

9) Balisage du schéma

Vous pouvez rendre vos résultats de recherche plus attrayants en ajouter un balisage Schema au code HTML de vos pages. Cela peut vous aider à transformer vos résultats de recherche en un terrain de jeu multimédia riche, en ajoutant des étoiles, des évaluations de clients, des images et diverses autres informations utiles…

Le schéma est également la méthode préférée de m arkup par la plupart des moteurs de recherche, y compris Google, et il est assez simple à utiliser. Pour plus d'informations, consultez notre schema markup for recipe guide pratique de Schema .

10) Images correctement taguées

Beaucoup de gens oublient de inclure l'attribut alt lorsqu'ils téléchargent des images dans leur contenu, mais c'est certainement quelque chose que vous ne devriez pas négliger car Google ne peut pas « voir » vos images, mais peut « lire » le texte alternatif.

En décrivant votre image dans le texte alternatif aussi précisément que possible, cela augmentera les chances que vos images apparaissent dans la recherche d'images Google.

Cela améliorera également l'accessibilité de votre site pour les personnes utilisant un logiciel de 'lecteur d'écran'.

11) Contenu à feuilles persistantes

Au lieu de poivrer Internet avec une éruption cutanée o f des reportages «à gain rapide» avec peu de perspicacité, pourquoi ne pas en publier plus contenu à feuilles persistantes.

Plus des articles réfléchis, utiles et basés sur des conseils pratiques peuvent conduire à d'énormes gains à long terme en termes de trafic et d'occupation de positions très visibles dans les SERP.

Voici un guide pour planification et création de contenu permanent .

12) Noms de domaine

Vous devez utiliser sub -domaines racine du répertoire (searchenginewatch.com/category/seo) au lieu de sous-domaines (searchenginewatch.category.seo.com) car c'est mieux pour l'architecture globale de votre site.

Vous devez également éviter les tirets (search-engine-watch.com) et les noms de domaine alternatifs de premier niveau (.biz .name .info) car ils sont considérés comme du spam.

Avoir un nom de domaine 'riche en mots-clés' peut conduire à un examen plus approfondi de Google. Selon Moz, Google a «des sites sans priorité avec des domaines riches en mots clés qui ne sont pas autrement de haute qualité. Avoir un mot-clé dans votre domaine peut toujours être bénéfique, mais cela peut également conduire à un examen plus approfondi et à un éventuel effet de classement négatif des moteurs de recherche, alors soyez prudent. assurez-vous que si vous exploitez un site sans le www. préfixe, quelqu'un qui tape www.example.com sera toujours redirigé vers votre site. Si ce n'est pas le cas, Google peut supposer qu'il s'agit de deux sites différents et que votre visibilité pourrait être compromise.

13) Titres et permaliens

Les titres de vos articles doivent être moins de 55 caractères pour assurer leur visibilité complète dans les SERPs. Assurez-vous qu'ils sont percutants, attrayants et aussi descriptifs que possible (c'est souvent un équilibre impossible). Restez simplement à l'écart des gros titres d'appâts à clics, ne promettez pas quelque chose que le contenu ne livre pas.

Le lien permanent (ou URL), que vous pouvez normalement modifier dans votre CMS même après sa création a été défini automatiquement, ne doit pas nécessairement correspondre exactement au titre. Google a déclaré que vous pouvez utiliser trois à quatre mots clés que vous devez mettre les mots clés les plus importants en premier.

14) Commentaires

Ne désactivez pas votre système de commentaires. Avoir une communauté florissante de commentateurs réguliers s'engageant dans un dialogue sous vos messages montre que les visiteurs se soucient suffisamment de votre contenu pour soit faire valoir leurs propres points pertinents, soit le louer, soit l'éviscérer impitoyablement. Quoi qu'il en soit, au moins les gens le lisent.

Soyez juste très attentif au filtrage des commentaires de spam ou à la suppression immédiate de ceux qui s'y glissent. Il vaut également la peine d'ajouter le nofollow valeur à votre section de commentaires afin que Google ignore tous les liens erronés qui peuvent apparaître.

15) Référencement local

De plus en plus, Google fournit des résultats aux utilisateurs en fonction de leur emplacement. Ceci est particulièrement important pour les entreprises du monde réel qui ont besoin d'attirer l'attention d'un chercheur juste au bon moment, c'est-à-dire en marchant dans la rue, sur leur mobile et à la recherche d'un endroit pour manger.

Vous devez vous inscrire avec Google My Business et assurez-vous que toutes vos informations sont exactes et à jour , tels que les heures d'ouverture, les coordonnées, les avis des clients et que vous avez correctement catégorisé.

16) Social

Le moyen le plus évident d'augmenter la visibilité de votre site grâce à des moyens de référencement non techniques est bien sûr le marketing sur les réseaux sociaux.

Vous devez faire assurez-vous d'être présent sur tous les canaux sociaux pertinents (où que se trouve votre public), et pas seulement de diffuser votre contenu de manière anonyme, mais en l'utilisant en tant que canal de service client et interagissant véritablement avec les gens de manière amicale, utile et divertissante.

La corrélation réelle entre les signaux sociaux et les classements de recherche est un sujet très controversé, mais voici une bon aperçu du sujet.

Qu'est-ce que les moteurs de recherche NE recherchent PAS?

Il existe de nombreuses pratiques de «chapeau noir» qui peuvent faire baisser tout le poids d'une pénalité Google sur votre site, alors il est préférable d'éviter de faire ce qui suit, même si cela ressemble à une victoire facile et brillante à l'époque.

17) ​​Bourrage de mots-clés

Utilisation excessive de mots-clés sur vos pages, surtout lorsqu'ils affectent manifestement la lisibilité de votre site. On peut se demander si Google utilise encore des mots-clés comme facteur de classement.

18) Achat de liens ou échange de liens excessif

Vous envisagez de vous rapprocher d'une ferme de liens? Ne le fais pas. Ce n'est même pas la peine. Les liens les plus précieux vers votre site sont ceux qui proviennent de sites d'autorité au sein de votre propre niche.

19) Annonces gênantes

Toute chose trop intrusive qui détruit le plaisir de lire votre contenu et ralentit la vitesse de votre site.

20) Interstitiels d'applications mobiles

Si vous présentez aux visiteurs mobiles une publicité en plein écran pour télécharger votre application, Google vous considérera

n'est plus compatible avec les mobiles.

21) Contenu dupliquéwhere's good for steak search

Si Google trouve deux contenus identiques, que ce soit sur votre propre site ou sur un autre dont vous n'êtes même pas au courant, il n'indexer qu'un seul des ces pages. Vous devez être conscient des sites de grattage, qui volent automatiquement votre contenu et le republient comme le vôtre. Voici l'enquête approfondie de Graham Charlton sur ce qu'il faut faire si votre contenu finit par mieux fonctionner pour quelqu'un d'autre .

22) Texte et liens cachés

Il existe des moyens de manipuler les classements qu'un utilisateur ne verra peut-être jamais, mais Google vous trouvera probablement et vous punira.

Évitez d'utiliser du texte blanc sur un fond blanc, de positionner du texte hors écran, de régler la taille de la police sur zéro ou de masquer un lien dans un seul caractère comme une virgule ou un point.

La tentation de mettre un lien dans ce dernier point était incroyablement élevée.

Bon, sur cette note, je vais finir. Il est clair que ce n'est pas tout ce que vous pouvez faire pour aider vos premiers efforts de référencement, mais c'est au moins une bonne base

S'il vous plaît laissez-moi savoir si j'ai manqué quelque chose de vital ou si j'ai juste quelque chose de simple tort…

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