novembre 28, 2021
Au-delà de Google Analytics : 10 outils d'analyse et de reporting SEO – Search Engine Watch

Au-delà de Google Analytics : 10 outils d'analyse et de reporting SEO – Search Engine Watch

Les analyses et les rapports sont une partie essentielle de toute campagne de référencement.

En plus de garantir que vous prouvez votre valeur auprès de vos clients, les analyses sont également essentielles pour vous aider à apporter des améliorations itératives à la campagne au fur et à mesure que vous allez-y.

Pourtant,

les rapports de référencement peuvent être un peu un champ de mines. Avec une myriade de données disponibles, d'innombrables outils de suivi en ligne et en s'assurant que le client comprend réellement de quoi vous parlez, il est difficile de savoir vers qui se tourner.

Naturellement, Google Analytics est un excellent point de départ, en particulier pour des aperçus du trafic et du suivi des conversions, mais cela ne devrait certainement pas être là où vous vous arrêtez.

Lorsque vous recherchez une analyse et outil de reporting, il est également important de se rappeler que l'accent ne doit jamais être uniquement mis sur les classements. Bien sûr, nous aimons tous voir des améliorations dans le classement – les clients en particulier – mais ce ne sont en fin de compte que des mesures de vanité. Les professionnels sérieux SEO ont besoin de outils qui creusent en profondeur et montrer les résultats d'une manière tangible et conforme aux objectifs commerciaux.

Dans cet article, nous couvrirons une poignée des meilleurs gratuits et payants outils disponibles pour le reporting et l'analyse SEO. De plus, nous regardons également en dehors du domaine traditionnel SEO de l'analyse et dans un domaine plus large métriques de marketing . Garder l'accent uniquement sur

SEO peut être limitant – nous sommes intéressés par la situation dans son ensemble.

Outils gratuits

Console de recherche

D'accord, alors c'est un autre Outil Google mais il serait négligent de notre part de ne pas mentionner Console de recherche . Votre première escale pour identifier les erreurs de site, les erreurs d'exploration, les données structurées, les améliorations HTML et les problèmes de sécurité.

Egalement particulièrement utile pour explorer les analyses de recherche d'un site donné. Comprenez les termes de recherche les plus populaires utilisés pour trouver un site Web et les taux de clics correspondants. Les données sont utiles en tant que guide, mais pas assez complètes pour être considérées comme un outil autonome. En bref, c'est gratuit – alors utilisez-le mais ne comptez pas sur lui.

Analyseur de référencement de Neil Patel

L'analyseur de référencement de Neil Patel est un outil pratique pour obtenir une indication rapide de l'ensemble d'un site Web Réalisation de référencement . Il fournit à peu près les mêmes métriques que celles que vous obtiendriez d'autres outils de référencement gratuits y compris les problèmes sur site, backlinks et analyse de mots clés.

L'outil fournit des recommandations classées par priorité: élevée, moyenne ou faible. Les astuces sont assez générales et pas particulièrement époustouflantes, mais sont néanmoins utiles.

Il est donc pratique d'obtenir un aperçu du top line, même si vous recherchez des analyses qui sont un toucher plus convaincant que vous devrez peut-être vous séparer d'un peu d'argent (voir la section suivante). C'est la façon dont le monde fonctionne. Seoptimer

Similaire à l'outil précédent, Seoptimer fournit un ensemble global d'analyses présentées via un système de notation clair et simple. Les notes sont divisées en cinq sections pour aider l'utilisateur à identifier les principaux problèmes: SEO, convivialité, performances, social et sécurité.

Seoptimer répertorie tous les points clés d'analyse et fournit commentaire sur la qualité du site pour chaque point avec un simple système de coche/croix. Encore une fois, tout comme les autres outils gratuits, Seoptimer est utile pour des aperçus rapides et analytique. Des plats à emporter rapides et exploitables présentés de manière conviviale.

Outils payants

Woorank

Bien qu'il existe une version gratuite de WooRank disponible, il est quelque peu limité dans les résultats fournis. L'outil payant propose un examen complet du site Web qui couvre un large éventail d'exigences sur site.

Ce qui distingue cet outil des autres outils de «vérificateur de siteWeb» plus basiques, fournit des conseils personnalisés pour augmenter le trafic et augmenter les conversions. Étant donné que l'augmentation des conversions est l'objectif final de la plupart des campagnes de référencement, tout outil qui offre un moyen d'améliorer cette métrique est un gagnant dans nos livres.

WooRank permet également à l'utilisateur de fixer des objectifs, ce qui est un moyen pratique de définir des critères de performance pour les rapports. Il est presque toujours plus efficace d'avoir des objectifs à atteindre, en particulier lorsqu'il s'agit d'impliquer le client dans le processus de reporting.

Les clients peuvent souvent se sentir aliénés par la pléthore de données et Terminologie SEO , mais WooRank concerne la tangibilité, à la fois pour les équipes travaillant sur la campagne et pour le client.

SEMRush

SEMRush est un fantastique outil de référencement complet qui fournit une myriade de services différents. En termes de signalement, les utilisateurs peuvent profitez d'une analyse approfondie, du suivi de position au vérificateur de référencement sur la page. SEMRush fournit des informations détaillées et des recommandations correspondantes afin que vous puissiez prendre des mesures immédiates.

De plus, l'outil de création de rapports vous permet de créer rapidement des rapports «glisser-déposer». Ceux-ci peuvent être adaptés à chaque client, résultant en des rapports détaillés et sur mesure qui ne prennent que peu de temps à créer.

Référencement majestueux

Si vous voulez amener vos rapports de création de liens à un nouveau niveau, alors Majestueux est la réponse. Plongez en profondeur dans l'analyse des liens, y compris leurs métriques populaires de flux de confiance et de flux de citations, ainsi que l'historique des backlinks, la répartition des backlinks et l'analyse du texte d'ancrage.

Majestic possède le plus grand backlink disponible dans le commerce index afin que vous puissiez parier sur des analyses assez précises et complètes. En tant qu'outil d'analyse et de reporting autonome, Majestic est loin de la concurrence. Mais si vous voulez vous concentrer sur l'analyse des liens, vous n'avez pas besoin de chercher plus loin.

Raven Tools

Soyons honnêtes, créer manuellement des rapports de référencement chaque mois est une tâche fastidieuse et constitue un autre obstacle à la création d'équipes capables d'évoluer rapidement. Bien sûr, voir les résultats incroyables que votre équipe a obtenus est excitant, mais en fait, tout mettre sur papier d'une manière claire et digeste peut être frustrant.

Entrez Outils de corbeau .

Raven vous permet de créer des rapports marketing automatisés qui sont à la fois fantastiques et livrent tous les produits. Mis à part les rapports, cela peut également vous aider à identifier tout problème avec votre référencement et par conséquent à les résoudre. L'outil Raven peut même accéder aux données de liens Moz et Majestic, ce qui est une perspective assez attrayante.

Pas très pratique pour le suivi du classement des mots clés, mais les rapports eux-mêmes sont attrayants et ont la capacité d'extraire des données à partir d'une gamme de sources.

Moz Analytics

Comme avec tous les outils Moz, il existe une interface conviviale qui semble simple et attrayante et compréhensible. Certains outils de référencement peuvent semble écrasante ou intimidante, mais avec une visualisation des données fantastique, Moz parvient toujours à rendre le référencement accessible.

Bien sûr, nous connaissons tous l'autorité de domaine, le score de spam et le lien plus large Open Site Explorer métriques disponibles via Moz. Ceux-ci sont tous utiles comme référence de performance pour une campagne de référencement en cours et sont importants à consulter à certains intervalles pour vérifier les progrès.

Cependant, Moz est notoirement lent à ramasser de nouvelles backlinks, ce qui peut être frustrant et il est donc sage de ne pas se fier uniquement à Moz.

Des outils marketing plus larges

N'oublions pas que le SEO n'est finalement qu'un aspect du marketing mix. Bien que les outils de reporting et d'analyse SEO puissent être extrêmement utiles, il est important de ne pas négliger la production et les résultats marketing au sens large.

Tant que vos objectifs SEO sont alignés sur les objectifs commerciaux globaux , alors une campagne de référencement réussie devrait avoir un effet d'entraînement sur d'autres canaux de marketing, tels que les médias sociaux, le marketing par e-mail et les performances du site Web.

Nous avons donc pensé qu'il serait pratique de incluez quelques idées de rapports supplémentaires ci-dessous pour tirer le meilleur parti de votre campagne.

Hotjar

Hotjar permet de mieux comprendre comment les utilisateurs naviguent sur votre site à l'aide de cartes thermiques, d'enregistrements, d'analyses de formulaires et entonnoirs de conversion. Bien sûr, le référencement peut aider à amener les utilisateurs sur votre site, mais le parcours client ne s'arrête pas là. Certainement pas. La prochaine étape consiste à leur donner une poussée douce mais ferme à travers l'entonnoir de conversion et en un client fidèle, heureux et payant.

Utilisez comme une extension de vos outils de reporting SEO pour déterminer où les clients se convertissent et où ils partent. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations dans votre campagne de référencement, pour vous permettre de vous concentrer sur les pages à fort taux de conversion.

Outils de reporting social

SEO et réseaux sociaux peuvent ne pas être directement liés, mais ils fonctionnent côte à côte et les résultats sont souvent corrélés. Si une campagne de référencement est exécutée, il est toujours préférable de s'assurer qu'une gestion complète des médias sociaux se déroule également simultanément.

En fin de compte, toute campagne de marketing consiste à augmenter la présence de la marque à travers l'ensemble du spectre marketing, et il est donc important de couvrir toutes ces bases dans votre reporting.

Certains des outils payants, tels que SEMRush, incluent l'intégration de l'analyse sociale afin que vous puissiez garder toutes vos analyses en un seul endroit. À défaut, il vaut toujours la peine de vérifier les outils d'analyse intégrés natifs de chaque plate-forme sociale.

Résumé

Il existe une myriade d'autres

Outils de référencement disponibles, tels que Classement Web avancé et Authority Labs, mais ceux-ci ont tendance à se concentrer davantage sur le suivi des mots-clés et des classements.

Bien que cela soit utile, ce n'est pas aussi utile que les outils qui fournissent des recommandations exploitables et une réflexion plus approfondie sur les conversions. Commencez par nos recommandations ci-dessus et vous produirez des rapports stellaires en un rien de temps.

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