septembre 16, 2021
The Future SEO: édition Boardroom – Search Engine Watch

The Future SEO: édition Boardroom – Search Engine Watch

Résumé de 30secondes:

  • La nature dynamique du référencement naturel et les mystérieuses spécificités de l'algorithme de Google gardent l'industrie sur ses gardes
  • Est-il possible de simplement repérer les inefficacités du référencement à ses débuts et de prévoir les tendances ?
  • Avec plus de 20 ans de postes de direction, le pionnier du référencement Kris Jones puise dans son expérience pour aider les référenceurs à générer plus de valeur stratégique

À peu près chaque fois que nous parlons de l'avenir de quelque chose, nous faisons quelque chose qui s'appelle extrapoler. Par définition, l'extrapolation consiste à étendre les données ou les tendances existantes pour supposer que la même procédure se poursuivra à l'avenir. C'est une forme de méthode scientifique que nous utilisons probablement tous les jours dans nos propres vies, tout à fait raisonnablement aussi : les étés il fera chaud, la circulation au centre-ville sera mauvaise à 9h et le soleil se lèvera demain matin.

Mais comment pouvons-nous envisager l'avenir de quelque chose d'aussi complexe et en constante évolution que le référencement? Comme pour tous les cas de recul, nous savons clairement comment le référencement a commencé et comment il s'est transformé au fil du temps.

Nous voyons les inefficacités du référencement à ses débuts et comment l'avancée des moteurs de recherche a modifié les règles du jeu.

Le piège est le suivant: comment pouvons-nous présumer de l'avenir du référencement sans avoir accès à toutes les mystérieuses spécificités de l'algorithme que Google détient lui-même?

La réponse est simple : il faut extrapoler.

Je vois le référencement du point de vue du conseil d'administration depuis plus de 20 ans. J'ai vu le bon vieux temps du bourrage de mots clés à la semi-modernisation de la fin des années 2000 à la bête absolue que Google est devenu maintenant, dans les années 2020.

Compte tenu de cela, où dois-je penser que le référencement va dans le pas trop lointain futur? Voici quelques réflexions à ce sujet.

L'intention de l'utilisateur restera cruciale

Un aspect du référencement qui est essentiel en ce moment et qui deviendra de plus en plus vital avec le temps est intention de l'utilisateur dans les requêtes de recherche.

C'est une vision archaïque de penser que Google se soucie encore beaucoup des mots-clés de correspondance exacte. Il y a peut-être 15 à 20 ans, obtenir des mots-clés exactement exacts dans votre contenu était une affaire énorme. Google a fait correspondre les requêtes aux chaînes de mots correspondantes dans le contenu, puis a fourni le meilleur de ce contenu à un utilisateur.

Aujourd'hui, essayer d'optimiser les mots clés exacts est un effort futile, car Google comprend maintenant l'intention derrière chaque requête, et cela ne fait que continuer pour s'améliorer au fil du temps.

Si vous vous souvenez de la mise à jour BERT de Google fin 2019, vous vous souviendrez qu'il s'agissait du changement qui a permis à Google de comprendre le contexte de chaque requête de recherche, ou la signification des mots eux-mêmes. Et la dernière mise à jour du modèle unifié multitâche (MUM) ajoute de la profondeur et les dimensions pour comprendre l'intention de recherche.

Google ne regarde plus uniquement les mots «attractions familiales». Il sait que cette requête fait référence aux activités des enfants, aux activités amusantes et aux événements généralement légers et innocents.

Et tout cela est venu de deux mots. Comment Google a-t-il fait? Ses mises à jour cohérentes de l'algorithme lui ont permis de penser comme un humain.

Tout cela pour dire que l'intention de l'utilisateur doit faire partie de votre stratégie de mot-clé et de contenu à l'avenir lorsque vous faites du référencement.

Produire plus de contenu permanent

Parfois, au fil des ans, j'ai entendu des gens mentionner que concevoir un

stratégie de marketing de contenu est difficile car dès que la période de pertinence d'un sujet est terminée, ce contenu ne sera jamais rang à nouveau. Utilisez vos données pour analyser les performances du contenu et trouver le bon équilibre entre le contenu et les formats.

Si vous n'en savez pas plus sur ce sujet, vous pourriez être tenté de le croire. Peut-être qu'à un moment donné, vous avez obtenu un élément de contenu intitulé «Meilleures marques de meubles de 2019» à classer pour l'extrait présenté. Ça a du sens. Le message était probablement une longue liste qui décrivait les meilleures marques et renvoyait aux sites Web des fabricants ou aux magasins de vente au détail qui vendaient ces marques. Mais peut-être que, alors que le printemps 2019 est passé à l'automne et à l'hiver, ce message est tombé très bas dans le classement et maintenant ne peut plus être trouvé nulle part.

La raison est évidente : vous n'avez pas rendu le contenu permanent. Les meilleures marques de meubles de 2019 ne sont peut-être pas les meilleures marques de 2020 ou 2021 ou 2022. Alors, que faites-vous ? Vous vous efforcez de rendre le billet de blog permanent en le mettant à jour. Parcourez et modifiez les meilleures marques, modifiez le contenu, modifiez le titre de la publication, puis republiez la publication.

Vous pouvez également vous concentrer sur des sujets qui n'auront presque jamais besoin d'être mis à jour:

Quelle que soit votre niche de marché, faites des recherches thématiques sur Répondre au public, Semrush, ou BuzzSumo

pour trouver des sujets pertinents pour vous. Vous pouvez également exploiter les SERP pour voir quels types de contenu sont déjà classés pour les sujets que vous souhaitez. N'oubliez pas de mélanger beaucoup de contenu à feuilles persistantes avec vos messages de contenu plus opportuns. Google vous récompensera pour cela.

Mobile restera le premier

Ce dernier point concerne le mobile-first l'indexation, mais vous le savez probablement déjà. Ce n'est certainement un secret pour personne que Google classera la version mobile de votre site Web lorsqu'il parcourra vos pages. Environ 60% de toutes les recherches

sont désormais effectuées sur appareils mobiles, et donc Google donne désormais la priorité aux pages Web mobiles d'un site par rapport aux versions de bureau.

Comme je l'ai dit, vous saviez tout ça.

Ce que certaines personnes ne savent peut-être pas encore, c'est que le nouveau de Google Core Web Vitals devrait être une partie importante de l'optimisation de votre page mobile.

Les Core Web Vitals sont principalement un tâche de développement Web. Dans l'ensemble, les trois éléments essentiels fonctionnent ensemble pour offrir aux utilisateurs des expériences positives et transparentes lorsqu'ils accèdent à une page Web.

Les éléments vitaux sont le décalage de mise en page cumulatif (CLS), la plus grande peinture de contenu (LCP) et le délai de première entrée (FID).

CLS fait référence au quantité de déplacement que fait le contenu d'une page Web avant qu'il ne se charge complètement.

Si vous avez un CLS élevé, c'est mauvais. Cela signifie que certains éléments apparaissent avant que la page ne se charge complètement, ce qui augmente les chances qu'un utilisateur clique sur quelque chose qui se déplace ensuite ailleurs. Cela, à son tour, signifie que l'utilisateur cliquera probablement sur quelque chose d'inattendu.

LCP, quant à lui, est le temps qu'il faut pour que le contenu d'une page apparaisse. Il fait spécifiquement référence au temps qui s'écoule entre le moment où vous cliquez sur une URL et le moment où la majorité du contenu de cette URL apparaît pour que vous puissiez le voir.

Enfin, le FID mesure le temps qu'il faut aux utilisateurs pour pouvoir interagir avec une page Web de quelque manière que ce soit . Ces actions peuvent consister à taper dans un champ ou à cliquer sur des éléments de menu.

Même si vous ne travaillez pas dans le développement web, vous pouvez voir à quel point ces trois mesures sont utiles. Ils prennent tous en compte l'expérience utilisateur, ce qui, par coïncidence, c'est pourquoi ils font partie de la plus grande mise à jour de l'expérience de la page 2021 de Google

.

Les Core Web Vitals sont essentiels en eux-mêmes, mais je pense que mon point de vue de «salle de réunion» sur eux est celui que nous pouvons tous adopter en toute sécurité: qu'ils sont juste exemples d'autres bonnes choses à venir de Google.

Le géant des moteurs de recherche réfléchit toujours à de nouvelles façons de faire en sorte que les utilisateurs aient des expériences meilleures, plus utiles et plus positives sur sa plate-forme. En tant que référenceurs, nous devons être prêts à répondre afin de ne pas rester dans la poussière.

Pour connaître l'avenir, regarde vers le passé

Nous savons que l'extrapolation ne peut être poussée que jusqu'à présent, mais c'est pourquoi le passé est si vital à comprendre. Cela peut nous donner des indications sur ce qui nous attend.

À quoi Google pensera-t-il ensuite? Il va répondre à tous les besoins d'expériences de recherche en ligne améliorées.

Pensez à 2020, lorsque la pandémie en était à ses balbutiements. Les gens avaient besoin d'informations et Google a répondu. En quelques mois, vous pouviez savoir si les restaurants exigeaient des masques à l'intérieur, combien de cas de virus se trouvaient dans votre comté et où vous pourriez obtenir plus d'informations ou de l'aide. Quel est donc l'avenir du référencement? Ce sera ce que les masses en ont besoin pour devenir.

Kris Jones est le fondateur et ancien PDG du marketing numérique et du réseau d'affiliation Pepperjam, qu'il a vendu à eBay Enterprises en 2009. Plus récemment, Kris a fondé une société de services et de logiciels de référencement LSEO.com et a déjà investi dans de nombreuses entreprises technologiques prospères. Kris est un conférencier expérimenté et est l'auteur de l'un des livres de référencement les plus vendus de tous les temps, intitulé « Search-Engine Optimization – Your Visual Blueprint to Effective Internet Marketing », qui s'est vendu à près de 100 000 exemplaires.

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