septembre 16, 2021
Le dernier mot sur Fred de Gary Illyes de Google – Search Engine Watch

Le dernier mot sur Fred de Gary Illyes de Google – Search Engine Watch

Les délégués de Brighton SEO de ce mois-ci espéraient tous que Gary Illyes de Google les éclairerait sur les principaux points de discussion dans la recherche cette année. Ils n'ont pas été déçus.

Mises à jour de l'algorithme Google sont fréquemment dans l'esprit des référenceurs et des webmasters, et sont un sujet brûlant depuis des années. Nous sommes toujours en haleine, en attendant le prochain changement qui pourrait nuire au classement de notre site.

Nous ne pouvons jamais nous reposer, toujours au risque d'être pénalisés par le prochain animal à entrer Le zoo des mises à jour de Google.

Hypothèses passées sur Google Fred

Retour le 7 mars

th

2017, de nombreux webmasters ont signalé des fluctuations inattendues des classements. Le nom Google Fred a alors commencé à circuler, suite à une conversation sur Twitter entre Barry Schwartz et Gary Illyes de Google où Gary a plaisanté sur le fait que les futures mises à jour s'appelleraient Fred.

Bien sur! Désormais, chaque mise à jour, sauf indication contraire, s'appellera Fred

— Gary « 鯨理/경리 » Illyes (@methode)

9 mars 2017

Nous avons supposé en toute sécurité qu'il y avait un ajustement de l'algorithme comme Google a confirmé qu'il y a des mises à jour tous les jours. Comme d'habitude, Google n'a confirmé aucun détail sur cette mise à jour particulière, mais l'analyse des sites concernés ont suggéré qu'elle se concentrait sur des sites de contenu de mauvaise qualité qui bénéficiaient de tactiques de monétisation. , il semblait tout naturel qu'il mérite un nom. En conséquence, le nom « Google Fred » est officiellement resté malgré Gary Illyes a l'intention de faire référence à toutes les futures mises à jour dans son commentaire ironique.

Alors, comment pouvons-nous faire la différence entre la mise à jour Fred en mars et les autres mises à jour?

Qu'est-ce que Google Fred, vraiment ?

Dans une session de questions-réponses au Brighton SEO de septembre, Google Fred a été évoqué une fois de plus, et nous avons eu le dernier mot sur Fred de Gary Illyes lui-même. Voici ce que le créateur de Fred avait à dire:

Interviewer: Parlons de Fred.

Gary Illyes: Qui?

Interviewer:

Vous êtes la personne qui a créé Fred. Donc Fred est fondamentalement un algo qui…

Gary Illyes:

Ce n'est pas un algo, c'est tous les algos.

5)Interviewer: Vous pouvez donc confirmer qu'il ne s'agit pas d'un seul algorithme – c'est tout un ensemble de modifications et de mises à jour différentes qui tout le monde vient de se mettre sous ce parapluie de « Fred ».

Gary Illyes:

D'accord, donc l'histoire derrière Fred est qu'en gros je suis un connard sur Twitter. Et je suis aussi très sarcastique, ce qui est généralement une très mauvaise combinaison. Et Barry Schwartz, parce que qui d'autre m'a posé des questions sur une mise à jour que nous avons apportée à l'algorithme de recherche.

Et je ne sais pas si vous savez, mais en moyenne on fait trois ou deux à trois mises à jour de la recherche algorithme, algorithme de classement chaque jour. Donc, généralement, notre réponse à Barry est que bien sûr, il est très probable qu'il y ait eu une mise à jour. Mais ce jour-là, je me sentais encore plus sarcastique que je ne le suis en réalité, et je devais le lui dire.

Oh, il me suppliait pratiquement pour un nom pour l'algorithme ou la mise à jour, parce qu'il aime Panda ou Penguin et ce qui est le nouveau. Porc, hibou, merde comme ça. Et je lui ai juste dit que, vous savez quoi, à partir de maintenant, chaque mise à jour que nous ferons – à moins que nous ne disions le contraire – s'appellera Fred; Chacun d'entre eux.

Interviewer:

Alors maintenant nous sommes dans un état perpétuel de Freds ?

5)Gary Illyes: Correct. Fondamentalement, chaque mise à jour que nous effectuons est un Fred. Je n'aime pas, ou j'étais sarcastique parce que je n'aime pas que les gens se concentrent là-dessus.

Chaque mise à jour que nous effectuons concerne la qualité du site ou la qualité générale, la qualité perçue du site, le contenu et les liens ou autre. Tout cela se trouve dans les lignes directrices pour les webmasters. Lorsqu'il y a quelque chose qui n'est pas conforme à nos directives aux webmasters, ou que nous modifions un algorithme qui modifie les directives aux webmasters, nous mettons également à jour les directives aux webmasters.

Ou nous publions quelque chose comme un algorithme Penguin, ou travaillons avec des journalistes comme vous pour publier, lancez-leur quelque chose comme ils l'ont fait avec Panda.

Interviewer:

Donc, pour toutes ces mises à jour d'une à deux par jour, lorsque les webmasters continuent et voient leur classement monter ou descendre, combien de ces changements sont réellement exploitables? Les webmasters peuvent-ils réellement en retirer quelque chose, ou est-ce juste sous le générique et pour la qualité de votre site ?

Gary Illyes: Je dirais que pour la grande majorité, et je parle probablement de plus de 95%, 98 % des lancements ne sont pas exploitables pour les webmasters. Et c'est parce que nous pouvons changer, par exemple, quels mots-clés à partir de la page que nous récupérons parce que nous voyons, disons, que les gens d'une certaine région mettent le contenu différemment et nous voulons nous adapter à cela.

En gros, si vous publier du contenu de haute qualité qui est très cité sur internet – et je ne parle pas seulement de liens, mais aussi de mentions sur les réseaux sociaux et de personnes qui parlent de votre image de marque, des conneries comme ça.

[audience laughter]

Alors, je n'aurais pas dû dire ça non? Alors vous vous débrouillez très bien. Et les fluctuations se produiront toujours à votre trafic. Nous n'y pouvons rien ; ce serait vraiment bizarre s'il n'y avait pas de fluctuation, car cela voudrait dire que nous ne changeons pas, nous n'améliorons plus nos résultats de recherche.

(La transcription a été légèrement modifiée pour plus de clarté)

Alors voilà : chaque mise à jour est un Fred sauf indication contraire déclaré. Les baisses de classement en mars ont peut-être été déclenchées par la mise à jour «originale» de Fred, mais toutes les fluctuations le seront aussi, car elles sont toutes Fred. Comment pouvons-nous optimiser pour Fred?

Gary dit que 95 à 98% des mises à jour ne sont pas exploitables pour les webmasters. Avec deux ou trois mises à jour par jour, cela représente beaucoup de mises à jour chaque année ! Alors, que faisons-nous ?

La réponse est simple : faites ce que vous faisiez avant. Créez de superbes sites Web, développez votre marque et produisez un contenu de haute qualité visant à satisfaire les besoins des chercheurs tout en respectant les Consignes pour les webmasters.

Comme l'a écrit Simon Ensor dans son récent article sur le L'industrie du référencement et ses déclarations générales, les référenceurs ne devraient pas craindre les mises à jour d'algorithmes de Google:

«Beaucoup peut se plaindre que Google déplace les poteaux de but mais en réalité, les fondamentaux restent les mêmes. Éviter les comportements manipulateurs, rester pertinent, développer l'autorité et penser à vos

utilisateurs sont quatre facteurs simples qui contribueront grandement à vous garder sur le droit chemin.

Le Les mises à jour Google sont inévitables. Les techniques évolueront et les résultats nécessiteront une greffe dure. Chaque campagne est différente, mais si vous vous en tenez aux principes fondamentaux du référencement blanc, vous n'avez pas besoin de prêter attention aux déclarations générales qui abondent dans notre coin du monde du marketing. Vous ne devriez pas non plus avoir à craindre les futures mises à jour de Google. Qu'est-ce que cela signifie pour les référenceurs?

Sage avis mis à part, cette explication de Gary Illyes peut encore laisser les référenceurs se sentir légèrement frustré. Nous comprenons que toutes les petites mises à jour ne justifient pas un nom ou un ensemble de directives pour les webmasters, mais nous avons encore un travail à faire et une industrie changeante à comprendre.

Nous avons des parties prenantes et des clients auxquels répondre et expliquer les fluctuations de classement. Cela ne nous aide pas à mettre toutes les mises à jour sous le tapis de Fred.

Bien sûr, nous trouverions vraiment utile que chaque mise à jour majeure soit accompagnée de directives claires immédiatement. , ne nous laissant pas pendant des jours dans le noir, le découvrant et stabilisant notre classement.

Mais peut-être – comme Gary l'a peut-être fait allusion – où serait le plaisir si c'était aussi simple ?

Pour lire la transcription complète du Q&A avec Gary Illyes ou regarder un enregistrement du interview, regardez ceci article de blog par iThinkMedia.

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *