septembre 16, 2021
À quoi s'attendre du référencement en 2021 ?  – Veille sur les moteurs de recherche

À quoi s'attendre du référencement en 2021 ? – Veille sur les moteurs de recherche

Résumé en 30 secondes:

    Le rythme des avancées technologiques et les progrès dans le secteur du référencement ne ralentissent pas, et vous devriez vous attendre à des changements et mises à jour majeurs en 2021.

  • Google a déjà annoncé deux mises à jour d'algorithmes prévues pour mars et mai 2021.
    • Il existe diverses tendances pour le référencement en 2020, telles que le référencement UX et les extraits de fonctionnalités, qui semblent devenir plus importants au cours de l'année à venir.

Depuis les humbles débuts d'Internet et de la publicité en ligne, nous sommes arrivés à une ère où Internet est un outil de communication essentiel, et la publicité en ligne est évaluée à plus de 400 milliards de dollars par an, plus importante que même l'industrie de la publicité télévisée. La pandémie mondiale n'a fait qu'accélérer cette tendance et pousser davantage d'entreprises en ligne. Alors, que pouvons-nous attendre du référencement en 2021 ? Quelles tendances devons-nous attendre avec impatience ? Quels changements auront un impact sur l'industrie? Dans cet article, nous discuterons des principales tendances qui devraient avoir un impact et changer l'orientation du référencement au cours de l'année à venir.

Changements directs aux moteurs de recherche

Le référencement est entièrement dépendant des principaux moteurs de recherche , principalement Google. Toute modification du mode opératoire, de l'algorithme et des priorités de Google aura des impacts directs et étendus sur le référencement en 2021. Ces changements entraînent des pertes de plusieurs milliards de dollars pour certaines entreprises tout en entraînant des gains de plusieurs milliards de dollars pour d'autres. Il est important d'être conscient des changements à venir et de la meilleure façon de s'y préparer.

#1 L'expérience de la page comme facteur de classement sur Google

Au

Mai 2021

, vous devez vous attendre à ce que Google appelle «signaux d'expérience de page» un facteur de classement. L'expérience de la page fait référence à la façon dont les visiteurs se sentent lorsqu'ils interagissent avec la page Web. Il est déterminé par une multitude d'attributs de la convivialité mobile, de la navigation sécurisée, HTTPS

, et les autres. Il s'agissait déjà de facteurs de classement auparavant, mais ils ont été plus institutionnalisés et fonctionnent dans le cadre de «l'expérience de la page». De plus, Google introduit Core Web Vitals dans le cadre de ' expérience de la page ». Ils sont considérés comme des métriques centrées sur l'utilisateur qui tentent de déterminer la qualité de l'expérience utilisateur. Ces métriques centrées sur l'utilisateur mesureront la vitesse de chargement (La plus grande peinture de contenu), l'interactivité (Délai de première entrée) et la stabilité visuelle (Cumulative Layout Shift). Les deux premiers éléments qui entrent dans Core Web Vitals semblent assez évidents, il ne semble donc pas être une bonne idée de passer plus de temps à les expliquer dans cet article.

Bien que le troisième élément puisse dérouter certaines personnes. La stabilité visuelle fait référence à combien la mise en page se déplace et saute. Par exemple, imaginez si un bouton suit votre souris et saute chaque fois que vous vous en approchez, il s'agit évidemment d'une mauvaise expérience utilisateur, et cette variable vise à capturer cela. L'objectif auto-annoncé de l'ajout d'un facteur de classement explicite de l'expérience de la page est de permettre à Google de fournir un contenu de meilleure qualité et plus engageant à ses utilisateurs. Compte tenu des variables dont il tient compte, un site Web avec un score d'expérience de page élevé se chargera plus rapidement, sera plus interactif, plus stable, plus sécurisé, plus adapté aux mobiles et bien plus encore. Tous ces éléments combinés, certes, conduiront à une expérience supérieure.

Obtenez présenté dans les meilleures histoires sans AMP

Un autre objectif de l'introduction du nouveau Le cadre de classement de l'expérience de la page est de rendre le contenu non AMP éligible pour apparaître dans la fonctionnalité Top Stories pour les téléphones mobiles. C'est l'un des principaux moyens par lesquels les sites Web génèrent du trafic vers leur contenu à partir du mobile. Cela pourrait donc constituer un changement important qui perturberait le classement de nombreux sites Web sur mobile. Ce changement sera également déployé en mai 2021, ce qui fait de mai un mois très chargé pour les spécialistes du référencement.

Nous devons être prêts pour tous les changements drastiques que ce changement d'algorithme peut apporter. Nous ne pouvons pas déterminer son impact à ce stade.

#2 Indexation mobile-first pour tous les sites Web sur Google [March 2021]

L'indexation mobile-first n'est certainement pas nouvelle, Google l'utilise depuis plus de plusieurs années. Il a d'abord été présenté comme une réponse à un problème répandu : de plus en plus de personnes utilisent leur téléphone pour rechercher des informations et naviguer sur Internet. Le problème est que les versions mobiles et de bureau des sites Web ne correspondent pas toujours dans le contenu, et Google n'indexe généralement qu'une seule version, qui était traditionnellement la version PC. Cela crée un décalage entre les classements sur mobile et le contenu de ces pages. Pour pallier cette inadéquation, car elle devenait un problème croissant en raison de la popularité croissante du mobile, Google a décidé de mettre en œuvre l'indexation mobile d'abord. L'indexation mobile d'abord fait référence à la pratique consistant à indexer d'abord la version mobile du site Web dans les bases de données de Google au lieu de la version de bureau. Cela permettrait d'évaluer avec précision la quantité de contenu sur les sites mobiles et leur pertinence avant d'afficher les résultats.

En partant d'un tout Cependant, un système d'indexation axé sur le bureau vers un système entièrement mobile aurait été une étape énorme, et c'est pourquoi Google a mis des années à mettre en œuvre ce changement. Cela a commencé en permettant aux webmasters de modifier l'indexation de leur site Web en priorité mobile. Il a été suivi en faisant de mobile-first l'option par défaut pour l'exploration de nouveaux sites Web. La dernière et dernière mise à jour arrivera en mars 2021 lorsque Google commencera à faire de l'indexation mobile d'abord l'option par défaut pour tous les sites Web. Cela signifie que la façon dont votre site Web est indexé et le contenu pris en compte peuvent changer en mars. Il est difficile de déterminer l'impact que cela aura à l'avance, mais vous devez vous attendre à une certaine instabilité.

Heureusement , Google a publié une directive de base pour garantir le bon déroulement de la transition vers l'indexation mobile-first sur votre site Web: